近日，“动画电影大鱼海棠”官方微博发布的一条消息在年轻人中被广泛转发，这条微博的内容是，本土原创动画《大鱼 海棠》联合“点名时间”发起“众筹”项目，寻求网友资金支持。此前(6月25日)，有妖气原创漫画梦工厂的网络动画《十万个冷笑话》的同名电影项目，在“点名时间”网上募集资金超过100万元，提前50多天完成筹资目标。

　　“众筹”，非一般的动漫融资方式

　　所谓众筹即大众筹资，艺术家、小企业家通过在网络上展示创意，向大众募集资金，国内首个众筹网站“点名时间”诞生已有两年时间，好梦网、众意网、追梦网等众筹平台随后纷纷建立，使众筹逐渐进入大众视野。或许100万元的融资额并非大数目，但因为众筹这种特别的融资形式，在中国动漫产业发展史上具有不一般的意义。

　　众筹模式起源于美国，广义而言，教会捐赠、竞选的募资都是众筹的雏形。而众筹真正成为一种融资模式是在Kickstarter网站出现之后。与传统项目融资的不同之处在于，众筹项目的投资方是大众，他们决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报。事实上，参与众筹项目的投资方一般不会享有项目的版权或者现金回馈。他们所得到的回报是项目方在发布项目时预先承诺的精神或实物奖励，比如一个点名感谢、一张电影票、一个签名的周边产品或是与项目负责人的一次线下聚会等。

　　打开“点名时间”，这一时期同时上线筹资的电影项目还有深受青少年喜欢的《十万个冷笑话》、兔斯基作者王卯卯的《收集100个爱的故事做动画》等。这两年，通过向网友筹措资金进行影视、音乐等艺术创作，金额上下皆不封顶，这已成为艺术创作一种新的筹资方式。以《十万个冷笑话》为例，该作品漫画动画化一年多来，在网络上共放出10集，总播放量已近亿次。而《大鱼 海棠》之所以能在10余天内吸引1800多人支持，募资额近80万元，其原因也在于该项目近几年不断铺垫和积累起来的关注度和人气。

　　购买行为前移颠覆传统投资模式

　　相对于传统投资模式，众筹模式无疑是一个极大的颠覆。中国创意产业发展至今，如何拓宽投融资渠道越发成为一个重要课题。从整体看，中国创意产业靠市场盈利的并不多，传统的银行、基金等投资机构对创意产业的投资比较谨慎，因此，依靠社会大众的闲散资金，而“投资人”又不与片方分享版权的众筹模式可谓与中国动漫产业的融资需求不谋而合。尽管像《十万个冷笑话》、《大鱼 海棠》这样的高人气动画项目不多，但相对于百万元的筹资额，几万元甚至几千元的小型、微型项目显然更容易成功，对前期品牌铺垫的要求也不是太高，因此，相比高成本的动画，相对低成本的漫画或许更适合采用众筹方式来融资。

　　众筹模式或将成为中国创意产业的一种融资途径。对大众来说，从消费创意产品到为了一个尚未诞生产品的文化创意预先埋单，是一种购买行为前移的表现。这种前移意味着信任的前移，在最初阶段它可以由好奇心驱动，但能否持续长久最终还要取决于中国创意产业的品牌构建。当《十万个冷笑话》成为中国首部众筹方式融资成功的动画电影时，众筹模式已经完成了与中国创意产业的第一次亲密接触。但作为一种新兴的融资模式，众筹在中国目前还缺乏专门的行业监管政策。通过众筹方式融资只是启动项目，而项目能否最终完成，完成后可否向名投资者兑现承诺，这些还都是未知数。

　　目前，民间融资渠道不畅，非法集资以各种形态频繁发生。但众筹模式与非法集资有本质的区别：一方面，项目发起方、平台即众筹平台运营主体及支持者(或称出资方)均能从一开始清晰地认识并预见到，双方并非存贷款的法律关系。支持者的出资不是以获得利息、固定回报或高额回报为目的，而是一种项目资助、捐款，或是对模型产品预付款的性质；另一方面，在资金管理方面，由于筹款、扣除管理费、向项目发起方划款都涉及到资金，平台有保证资金安全及管理的义务，这也是防范其自身法律风险的重要手段。同时，除众筹网站的监管、公司自律以外，“众筹”在建立健全诚信机制、行业规范、孕育市场方面也是大有文章可做。