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12日上映的《赛尔号3战神联盟》第一个周末取得3200万元骄人票房，操刀该片发行的是首次进入动画领域的光线影业。今年起，不少国内知名电影公司不约而同将眼光瞄准动画电影:5月31日上映的《魁拔2之大战元泱界》由博纳影业发行；6月28日上映的《开心超人》发行方为小马奔腾影业；另一家民营影业巨头华谊兄弟在上月刚宣布加入《喜羊羊与灰太狼》系列电影，参与运营三年。

 

　　动画电影制片方为扩大影片的“非低幼市场”，大型电影制片、发行公司看好动画电影市场并希望找到契机入局，这让双方合作一拍即合。但大公司经验是否适用动画电影，是否具有长期规划准备，都让国产动画电影领域产生变数。

 

　　动画电影增幅领先，面对新增长点

 

　　众大制片公司不甘落下风

　　截至6月9日，今年上映的12部国产动画电影总票房约3.5亿元，相较2012年上半年的2.9亿元，增长率超20％。另据数据显示，中国动漫产值2005年不足100亿元，2011年已增长到621.72亿元，年均增长率超40％，增幅高于整个电影产业。动画领域的巨大潜力，吸引大电影公司集体发力。

 

　　“比起真人电影，动画电影更容易打造品牌。《超人》《蜘蛛侠》系列卖的不是演员，而是品牌。目前国内制作‘超人’一类的作品还不具备条件，不如先从动画片开始，时间、周期、演员都可控。”动画电影《洛克王国》系列导演于胜军这样分析。

 

　　事实上，数年前，大制片公司已开始涉足动画电影项目。如博纳影业曾联合发行过两部“喜羊羊”，光线影业2010年拿到《阿童木》的国内发行权，华谊兄弟也在2010年与日本东宝株式会社合作了《老夫子之小水虎传奇》。除“喜羊羊”外，后两者的市场表现并不理想。但是，随着动画产业近年的放量增长，质量、票房和总产值的提升都成为明显趋势，众多大制片公司显然不想在这场新利润增长点的竞争中落入下风。

 

　　多品牌崛起，发行资源增强竞争力

 

　　告别“小儿科”需更长远规划

　　从只有一只“喜羊羊”到多个动画品牌崛起，今年已上映的多部国产动画已验证了动画品牌培育的成果。今年，到目前为止票房最高的《潜艇总动员3》，经历了从第一部的约300万元到第二部1700万元的飙涨，今年又迈过5000万元大关。《魁拔2之大战元泱界》今年上映首周取得2000多万元票房，为第一部的六倍。

 

　　博纳、华谊等均拥有自营影院，光线开创的驻地发行模式在此前《泰》《致青春》等片的卖座上已显现威力。大电影公司的加盟确让动画电影发行拥有了更强势的资源。据统计，以往国产动画近40％的份额集中在华东地区，二三线城市票房收入甚微。首度参与国产动画发行的光线影业在安排《赛尔号3》的点映和路演时，均选择以二三线城市为主，16个城市200多场路演吸引了10万小观众捧场，首周末的票房业绩正显示了这种开拓的成功。

 

　　在阐述加盟《喜羊羊与灰太狼》系列原因时，华谊兄弟总裁王中磊表示，希望与“喜羊羊”的合作进一步提升其品牌价值，也可以让华谊出品版图更加完整。这基本代表了各大公司现阶段的相似规划——虽然看好国内动画产业“蓝海”，但它们对动画领域的期望基本还只是“分一杯羹”，并未打算将其作为主营。

 

　　业内人士分析，目前国产动画开始有一些成功品牌出现，但创意和推广模式比较雷同，因而票房多数在数千万级徘徊。虽然相较于前期投入，稳定的数千万元回报已是一笔“好买卖”，但在好莱坞动画大片面前，都还显得相当小儿科。大公司的加盟如果仅是在发行资源上的助力，对国产动画电影的质量和票房等级上的提升均是有限的。中国动画电影的未来在于做出真正有哭有笑、有欢乐、有价值观的电影产品，对于眼下“集体”入市的大公司来说，这需要更长远的规划和投入。