幸福来得如此之快，中国动漫产业在如此快速的成长。但成长的路不总是那么顺利，进入2011年下半年，中国玩具消费严重萎缩，也导致动画类玩具产业片出现尴尬局面，投资越来越大，而玩具产生的收益却没有预想的好，有的玩具甚至无法收回投资。大家开始对这个行业产生了怀疑，而且这种颓势延续到2012年。

　　玩具动画片真的就是昙花一现吗？好多人开始反思玩具动画片的运作模式，看有什么更好的模式来解决现有的问题，答案是让大家失望的，鉴于中国特有的媒体播放模式，没有更好的替代模式了。

　　没有更好的模式，于是大家开始把期待放在中国经济转好上，但鉴于世界整体经济不景气，中国经济要想独善其身，恐怕也是妄想。

　　其实中国玩具行业在学习日本等先进动漫商业模式的时候，只学习到了人家的皮毛，就是我们可以看到的人家的运作模式，而对于日本核心的动漫玩具开发设计，就采取了拿来主义，学习别人的结构，修改产品的外观，从而避开了玩具产品的外观专利。但这种做法也无法解决研发生产适合国内市场产品的问题，而拿来主义这种模式属于你拿我拿大家拿的状态，所以国内雷同产品频出，就见怪不怪了。

　　玩具类动漫作品，很多人认为仅仅是玩具产品的广告片而已，实则不然。玩具实际上只是一堆塑料而已，而消费者之所以购买玩具，不仅仅是购买一堆塑料，是因为消费者喜欢这个塑料所承载的文化价值，喜欢这堆塑料所代表的威望和气质。也就是说这个时候这堆塑料已经不仅仅是塑料了，它已经具有了生命含义，而给这堆塑料带来生命含义的，就是我们的动漫作品。

　　随着涉入动漫产业的玩具企业越来越多，要想自己的产品获得消费者的认可，中国动漫创作不仅仅要采取拿来主义，应该深入研究动漫产品研发，让动漫玩具产品通过动漫作品的诠释和宣传，做到让塑料具有生命力。这个才是玩具产品的核心竞争力，也就是玩具企业长久立足的核心竞争力。

　　解决了基础的动漫玩具产品研发，才能够走出动漫产业化的迷茫。但要想研发出独立自主的玩具概念产品，对于一个以加工见长的玩具企业来讲，是非常困难的。我们看一下国内占领先地步的奥飞动漫，多少年来没一个产品是自主研发概念核心的，都是拿来主义，然后在产品外观或者产品功能方面进行改进。可以想象其他玩具企业的自主研发能力了。所以对玩具类动画片来说，未来的路还要继续在迷茫中探索。