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中国发展动漫产业，并不缺乏创意，不缺乏技术人才，不缺乏资金，而是商业模式环节有问题，重创作而轻营销，一个轮子走路。“只有创作、运营双轮驱动，我国动漫产业才能更快更好地发展。”

重创作轻营销不可取近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，然而与产量增长相反的是，我国动漫产业的营销和发展模式还不能与增长的产量并驾齐驱，造成了许多动漫企业的亏损。

相关数据显示，2007年的美国动画产业，仅迪士尼公司一家产值就达到了365亿美元；2009年，日本动漫市场为2000亿美元。而世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元。

动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端等每一个产业。而在这条产业链上，最重要的则是内容生产、播出推广与市场运营三大环节。
中国动画学会会长余培侠指出，动漫发达市场，都是创作、市场拓展、营销一起做，而国内都是先做动漫产品，动漫被市场接受了，再考虑做后期的衍生品等。这种模式需要改变。

以衍生品设计和生产为支撑如果没有好的发展模式和发行渠道作为支撑，则必将会使我国动漫产业虽然热度不减却要走向下坡路。而事实也正是如此，一方面我国动漫产量惊人，另外一方面却是我国现在有85%以上的动漫企业在面临亏损。

我国的动漫文化产业，一般是先做了动画等“文化”，再推出周边衍生品等“产业”。但这种方式的不足之处是，回报周期长，风险不可控，而且容易被盗版占据市场。而动漫从业者多数出身于技术、美术等专业领域，重创作也不重营销，品牌意识不够，营销能力不足。

专家指出，我国动漫产业如果要走出恶性循环的泥潭，必须在发展模式的转变上下功夫。发挥我国的优势，以衍生品设计和生产作为支撑来发展动漫产业。玩具制造业是我国的优势产业，动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分。大力发展动漫衍生品设计生产，不仅可以延长我国动漫产业的优势产业链，还可以进一步扩大就业。
中国发展动漫产业，并不缺乏创意，不缺乏技术人才，不缺乏资金，而是商业模式环节有问题，重创作而轻营销，一个轮子走路。“只有创作、运营双轮驱动，我国动漫产业才能更快更好地发展。”