原创动漫要深入人心，只有靠砸时间抢占荧屏、以量取胜一条路吗？视频网站爱奇艺日前举办论坛，探讨新媒体对原创动漫的影响和发展。网络改变了人们的收视习惯，借变化之势抢占产业先机，成为与会专家与从业者热议的话题。新媒体动漫内容多元，由于网民点击网页随机性很强，故事必须在一瞬间足以把人抓住，观众多为青年，内容相应也需要更多时代性、互动性。
原创动漫要深入人心，只有靠砸时间抢占荧屏、以量取胜一条路吗？视频网站爱奇艺日前举办论坛，探讨新媒体对原创动漫的影响和发展。网络改变了人们的收视习惯，借变化之势抢占产业先机，成为与会专家与从业者热议的话题。
“死”在追求无限量
论坛上最为抢眼的明星是一只火红的小狐狸“阿狸”，与许多动辄几十集、上百集的动漫角色不同，它诞生之初只有几十万元资金为后盾。制作公司梦之城选择了最省钱的方法：在网络论坛推广，设计表情图标，引起大家注意，接着是毛绒玩具、图书、饰品、化妆品、床品、游戏设计授权，最后才有了两年制作7集总长不到40分钟的动画片。这种反常规做法，没有减缓“阿狸”的发展脚步。在百度动漫角色吧排行榜，它位列三甲，超过许多大家熟悉的日本、欧美动漫形象。梦之城首席执行官于仁国将之归功于互联网传播的高效应用。
“那么多频道，要抓住眼球必须有量，所以催生了很多集数冗长的动画片。喜羊羊和灰太狼的成功不可复制，没有大量资金支持，很多制作公司可能死在追求无限量的过程中，这对企业压力很大”，熊小米文化传播总导演于胜军表示，“新媒体改变了收视习惯，有了iPad以后，观众可以躺在床上随时随地看自己喜欢看的动画片。当受众从被动接受变成主动选择，也意味着即使做了一千集，也不一定能招来许多观众。 ”
不要太想着长大
“阿狸”在没有动画片、没有漫画的情况下，活得比很多同行好，引起了不少业者反思：“希望通过新媒体让创作人能够安心创作好的作品，不要每年每个月每天都想着要做多少分钟的片子，把才华和青春耗在不停为分钟数奋战的压力中。 ”
只求数量的短视现象令金鹰卡通董事长雷瑛感慨：“太多人关心产业怎样才能长大？我想说，不要太想着长大。 ”她认为，做多少集节目，做幼儿片、儿童片还是成年人的片，这些定位互相间并不矛盾。制作者不应在这些问题上纠结，不妨用儿童单纯的追求心态要求自己，“做编剧的，把故事编好，做导演，创造各种方式让大家喜欢作品。事实上，这样单纯的艺术家现在太少了。 ”文化部文化产业司副司长高政分享考察国外同行经验时，表达了类似观点：“愤怒的小鸟从游戏发展为动漫，我们很好奇这么做的初衷是什么？对方回答，不求商业回报，就是为了打造小鸟品牌。 ”
挖掘二三线城市潜力
新媒体动漫内容多元，由于网民点击网页随机性很强，故事必须在一瞬间足以把人抓住，观众多为青年，内容相应也需要更多时代性、互动性。除了这些共识，爱奇艺总编辑高瑾根据网站点击率提出新观点：一线城市，家长和孩子对于动漫衍生品的消费速度放慢了，但是二、三线城市增长空间相当大，移动互联网的高速发展与之不谋而合。
早点影视总裁胡威徽认为，运营商按照分钟数计费，很炫的画质到了手机里，像素必然要压缩，简洁设计更为讨巧；另一方面，由于手机用户对碎片化的时间更加敏感，10分钟、20分钟的片子竞争力未必能胜过两三分钟的微动漫，顺应移动互联网发展，国产动漫制作也需要走出“唯时长论成败”的怪圈。
