动漫的形象往往来自动漫作品，其实有很多知名度高且具有品牌效应的角色，如迪斯尼系列、哆啦a梦、绿豆蛙、凯蒂猫、邦尼熊、史努比、辛巴狗等都是非常成功的品牌例子。这些动漫形象通过一系列的动漫衍生品进一步提高知名度，这些衍生品中一个重要的组成部分 含有动漫元素的动漫服饰。
    当然，动漫服饰不是指单一的服装，还包括配饰、道具等。它是在生活服饰的基础上进行艺术设计的，动漫服饰的目的就是为了塑造更成功的动漫形象，创造符合漫迷的审美视角的艺术形象。通过服饰设计，从服饰美感、色调、风格、个性上赋予形象以性格、气质、审美、职业特色等特点。譬如，由古典文学名著改编的动画《西游记》里的孙悟空，从华衣美冠到僧袍加身代表其身份的转换；上海迪斯尼《喜羊羊》里明艳妆容，红色的衣裙的红太狼，巧妙的搭配金色皇冠，代表她的暴力、激动派的个性，说明她是家里的"老大"；翔通动漫《 功夫包子》的包子哥红衣黑裤，简单的服装搭配，加上个刻着"食"的帽子和条披风，体现包子哥锄强扶弱的形象；等等。
    这些形象的塑造保持设计观念和剧情的协调，并对传统服饰进行借鉴，将传统文化元素和可塑元素相结合，充分发挥动漫的艺术特性，突出角色个性的服装形式。可见，动漫服饰暗示了创作者通过角色想要表达的思想，通过服饰对角色准确定位，把握角色性格，使之符合故事的发展。因此，动漫服饰的构思与设计，必须与时代接轨，利用生活服饰的时代性，结合动漫作品，让生活服饰成为动漫服饰用之不竭的素材和灵感。