北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚说：“企业最好是从衍生品开发上取得收益，而关键就是掌握好衍生产品的形象授权，形成一个良好的运营模式；从国家角度来说，政府可以从完善动漫产业的价值链和改善产业环境着手，为动漫企业能够正常地回收资金并且盈利创造有利的条件。”

　　市场的终极挑战

　　无论是产品内容还是模式都要由市场这个最终的载体来检验。同时市场也是调配一切资源的无形的却最有力的“一只手”。

　　“企业的压力主要来自市场。随着新的媒体形式不断出现，市场的不断变换，给企业带来一定挑战。”刘春刚介绍说，“国内许多大公司虽然业绩不错，但苦于没有原创，无法拓展海外市场。”

　　面对激烈的市场竞争，企业感受到的压力是最真实的，孙立对记者说：“国外近百年来形成的模式，遵从的是市场经济的商业规律，这就类似于野外生存的状况，你行就行，不行被淘汰，是很残酷的。中国的人口是美国的四倍多，只有一万块左右的银幕，国家目前在大力支持院线的建设，这从票房的分成比例也能看出来，57%是给院线的、43%给制片和发行方。所以国外肯定盯着这块大蛋糕。但话说回来，没有竞争就没有进步，有了这种冲击反而会有一些优秀的作品逆流而上，创造属于自己的原创作品。”

　　此外，市场中的盗版问题也是动漫产业绕不开的难题，尤其是衍生品的侵权问题。工商局的人去某图书音像批发市场打假，检查人员来了之后只是让商贩们把货品拿下架，等检查人员一走，商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。

　　“动漫产业是知识密集型产业，知识产权是原创作品赖以生存和发展的重要利润来源，对于不时出现的作品侵权问题，企业只能寄望于法律的进一步完善以及个人版权意识的强化。”广东原创动力相关负责人有些无奈地说，“除了企业提高版权意识，完善防伪工作，恐怕只有大面积提高全民的版权意识，形成一个全社会尊重版权的氛围，动漫产业才有真正的春天。”

　　“动漫产业是一个朝阳产业、新兴产业，在政策、区域上前期都可能会走一些弯路。从量变到质变也将是一个漫长的过程。但终归河是河，江是江，海是海。”刘春刚坚定地说。国内动漫产业在国家的扶持下一定会在国际上占有一席之地，创造中国的动漫产业的辉煌。