在欧美主流电影市场中，动画电影一直都以其特殊性占据着不少的市场份额，如正在热映的《马达加斯加3》，上映两周以来蝉联海外票房冠军，迄今为止，海外票房总收入累积1.57亿美元，全球票房达到2.77亿美元。相对于国产动漫而言，还没有达到令人满意的艺术水平和票房成绩。在刚刚落幕的第15届上海国际电影节期间，不少国产动漫的制片方在为新片宣传造势的同时，也在积极探索中国动画产业发展的新思路。

　　看衍生品能否占领市场

　　在上海国际电影节亮相的四部国产动画片《赛尔号2——雷伊与迈尔斯》、《猪猪侠之囧囧危机》、《麦兜当当伴我心》、《我爱灰太狼》，纷纷扎堆上映，抢滩暑假档。其中，由滨海新区动漫园卡通先生影业制作、出品、发行的动画片《赛尔号2——雷伊与迈尔斯》特别引人注目。即将于6月28日上映的《赛尔号2——雷伊与迈尔斯》作为人气儿童品牌“赛尔号”系列动画电影的第二部作品，该片不仅在电影制作方面取得了长足进步，同时也对动漫周边产业的开发作出了新探索。《赛尔号2》的营销总监王彦兵告诉记者，“事实上，衡量一部动画作品是否成熟，制作、主题曲都并不是最主要的地方，最关键还是要看它的周边产品是否能够占领市场。我们与上海淘米科技共同开发了《赛尔号》系列的周边产品，包括淘米互动网络平台、视频、校巴、电影精灵对战卡、APP游戏、杂志等一系列衍生品，都受到了小朋友们的欢迎，特别是互动网络平台，几乎成为小朋友们最喜欢的网络游戏。”

　　同样，将于7月10日上映的《麦兜当当伴我心》作为麦兜系列电影的第五部，也一直走开发衍生产品的路线。其作者麦佳碧告诉记者：“这只笨笨呆呆却总是不断努力的小猪，已成为香港的一个文化品牌。我们陆续开发的漫画、电影以及玩偶、饰品等诸多相关产品，已经拥有了广大的市场。”

　　多版本扩大品牌影响

　　《赛尔号2》的群众基础来源于同名儿童网络社区游戏，目前在全国拥有上亿的注册用户。忠实的用户群让《赛尔号1》去年暑期上映首周便从《变形金刚3》的口中夺走了3000万元的票房，最终拿下4600万元的总票房。王彦兵认为，《赛尔号》是一个品牌多版本呈现的典型案例，“它从游戏回过头去做电影、电视，这是一次成功的跨界品牌营销。这种例子在欧美有很多，比如说正在热映的《马达加斯加3》，前两部皆卖出不俗的成绩，第三部不惜投入重金制造3D电影，让品牌的价值得到最大化的提升，这对国产动漫是有借鉴意义的。”

　　将于6月28日上映的《猪猪侠之囧囧危机》也衍生自数百集热门动画片《猪猪侠》，经过八年的历练，猪猪侠耍宝淘气、爱打抱不平的性格深入人心，大量的电视剧小粉丝将为其热映打下基础。

　　优势资源引影迷关注

　　在国外，很多动漫电影虽然没有明星出演，但一般都邀请大牌演员参与配音，借助他们的影响力来提升影片在影迷心中的关注程度，像《马达加斯加》系列，每一部都请来了重量级的配音演员。王彦兵介绍：“我们也学习了这一点，在主题曲方面，我们与天娱传媒组成了战略合作伙伴关系，上一部我们邀请了张杰、曾轶可两人演唱主题曲，这一次则继续快男、快女的组合方式，包括段林希、刘忻和武艺在内的多位艺人一起组成《赛尔号2》主题曲的强大创作、演唱阵容。”

　　将于7月26日上映的真人版电影《我爱灰太狼》不仅脱胎于原故事，还另辟蹊径，以成年观众喜欢的角色“灰太狼”为主角，加上穿越真人世界的元素。出品方卡通先生公司的掌门人王磊向记者介绍说：“除了小朋友，还会吸引一大批成年观众，不会再出现小孩看得兴致勃勃，大人却昏昏欲睡的情形了。”