缺乏相应的知识产权保护。动画是一种创造虚拟产品的新兴行业，是以知识产权为灵魂的创意产业。动画的盗版问题长期制约着中国原创动画的正常发展，甚至对行业本身已造成致命性的打击，动画企业的创作积极性降低，模仿抄袭现象严重，导致恶性循环。网络环境下动画复制性强和开放性强的特点使动画的版权保护难度更高。产权意识的缺乏，一方面使动画的原创作品被模仿盗版，另一方面也使整个动画行业缺乏获取专利授权的眼光，从而导致各方面受损。国家在相关法律制度方面的约束非常有限，执行不力，中国动画行业市场在国际市场中的口碑差，商业自律亟待加强。缺乏相应的知识产权保护，使网络环境下的中国动画特别是原创作品的推广传播布满了荆棘。

　　四、网络环境下的中国动画发展策略

　　完善以网络同时作为开端和终端的动画产业链――产业策略。结合网络环境下动画的优势和缺陷，利用网络的传播特性综合分析，网络既是动画创作的开端，也是其产品终端，必须以此为基础，解决动画产业链完善、促进动画原创发展的问题：第一，加强以网络为核心的动画行业的政策支持。充分利用网络动画创作灵活、便捷、快速、多元化的特点，鼓励原创，避免传统动画创作中的风险投入。第二，以网络的优势维护良性循环的动画产业链。网络对具有品牌发展潜力的动画至关重要。在国家建立大规模动画实体基地之后，具有实时、互动、兼容、开放等特性的网络化动画研发推广基地将成为补充和保障。动画行业真正利润的三分之二集中在衍生产品中，网络环境下的动画最适合作为各种动漫衍生产品的纽带，起到链接和增值作用。第三，利用网络传播反馈的优势置入动画市场营销。运用网络参与动画的管理、企划，加强产业竞争，促成网络环境下的动画政策引导和市场行为相互兼顾，通过网络促成各种媒体的跨界联合，打造精品，树立品牌。以网络反馈作为市场晴雨表，扩大需求和创作的层面。第四，加大网络知识产权保护力度。网络环境下知识产权保护有许多特殊性，动画又是其中比较特殊的形式，加大网络知识产权保护力度将促成各相关法律制度的建立、规范和完善，从而提供网络环境下动画产业的保障和健康发展。

　　加强网络对动画文化品质和道德素养的引导――文化策略。增强中国动画的国际竞争力，同时也是为应对国际动画霸权环境下中国动画的本土坚守，网络环境下的动画具有强大的文化功能，意义重大：第一，加强网络对动画的引导功能。一方面，作为网络传播者的中心地位涣散模糊导致文化引导作用减弱;另一方面，作为人们重要信息来源的网络，绝不能成为恶劣文化自由滋生的发源地。如果文化成为不加节制的恶搞，会造成对整个文化品质和道德素养的负面影响，除了政策层面之外，网络环境下的动画创作和推广要有高标准的文化和道德自律。第二，坚持中国元素的动画创作方向。鼓励和推崇具有民族风格的中国元素动画及其衍生产品并不仅仅是官方的意见，也是中国动画在国际市场上的生存策略。对独具中国元素的动画内容、形式、技术、思想、文化的引导、提升、推广必须结合时代性和国际性，除了动画创作者本身需要继续努力之外，网络对此负有不可推卸的责任和义务。第三，利用网络环境下的动画促进文化的跨界交流。网络环境下的动画既是播放内容，也是传播形式，网络大大消解了地域性，动画作为跨文化、跨地域、跨媒介的艺术、技术和商品高度的综合体，非常适合作为文化的纽带，网络环境下的中国动画是国际文化交流、融合的最佳载体之一。

　　综上所述，网络环境下的中国动画发展迅猛，但也面临诸多问题，网络传播方式的特殊性使动画的创生发展和推广优势与缺陷并存，面对中国动画本土坚守、产业链接、扩大受众、增进原创、产权保护五大核心问题，网络环境下的中国动画必须从产业和文化策略进行改善优化。中国动画的网络化发展是一股不可阻挡的力量，祝网络环境下的中国动画健康、茁壮成长。