进入优酷、土豆、百度奇艺等各大视频网站，我们会发现国产动画片的数量越来越多，点击排名也逐渐提升。根据百度奇艺网的最新数字，该网站播放的动画片《秦时明月》在10个月里点击率达1.5亿次，《喜羊羊与灰太狼》达3亿次，最受网民欢迎的25部动画片中，国产片占据了23席。以网络视频为代表的新媒体，已经成为国产动画继传统电视媒体之后新的播放渠道，为其开辟了一个空间广阔的输出平台。

“新窗户不是一夜之间打开的，是视频网站独特的媒体属性决定的。”奇艺网内容部高级总监高瑾说，“电视是一种线性播出，观众如果错过了时间就很难再看到，况且目前并非每户家庭都拥有电视数字回放功能。视频网站就不同，观众想看什么、什么时候看，都有自主选择权。”

央视索福瑞曾公布一组数据，全国4到14岁人群平均每日收看青少年节目7.19分钟，而在百度奇艺网，4到14岁人群平均每日收看时间达52.5分钟，视频网站对观众的黏合程度之高由此可见。

“以《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》、《大头儿子小头爸爸》等动画片为例，我们发现4到14岁的人群为网络带来的流量最大，30到44岁的人群表现也很好，因为他们中有部分是跟随孩子一起观看的家长，且男性多于女性。”高瑾说。

对于网络视频的强势挑战，传统媒体有点坐不住了。湖南广播电视台金鹰卡通频道总监雷瑛认为，以往电视台收购动画片，价格往往只有每分钟几十元人民币，而各大视频网站足以开出更高的价格吸引制作方。“在未来，只要内容好，我们会出每分钟2000元人民币的价格来收购动画片。”雷瑛说。

新媒体市场开拓速度之快，如同其本身技术飞跃一样出乎人们的意料。“在美国，许多孩子喜欢在网上观看动画片，新媒体已经开始赶超电视了。”浙江中南集团卡通影视有限公司总经理沈玉良说，他们看到了这一趋势，正在制作的《中国熊猫》、《天眼智战》等动画片均采用了对应视频网站的技术格式。

“简单来说，节目时间缩短了，画面更适应视频播放器的小屏幕，内容上走成熟路线，加入搞笑、戏说的成份。”沈玉良强调，“这种改变是从动画片脚本设计之初就开始的。”

而杭州天奇影视动画有限公司则打开了新媒体中的另一个终端智能手机，他们针对手机用户推出的动画片时间更短，如《出来混的日子》、《上班族的故事》等只有1分钟，迎合了现代人快节奏的生活方式，牢牢抓住了用户的眼球，反响很不错。“短、平、快的内容正是手机等新媒体所亟需的。”公司总经理何志祥说。

自2006年起，中国动画片产量增长率始终保持在30%左右，2010年总产量更是达到385部、3675小时。我国约有3.8亿儿童，加上家长的数量，动画片的观众群非常庞大。传统电视媒体因频道和时间原因，播出动画片的数量会受到限制，而新媒体突破了这一长期以来的瓶颈因素，为动画片创造了一个全新的市场。如何利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来动画产业跨越式发展的关键。