核心提示：2012年少儿图书订货会上，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任海飞在接受采访时表示说：“中国少儿出版11年来，每年以两位数的速度增长，中国少儿出版仍将处于黄金时代。”11年以来，儿童图书一直在出版格局中占据着重要位置。近几年来，《哈利·波特》、《暮光之城》、《植物大战僵尸》等系列童书以势不可挡之势获得的巨大成功，可以看出，儿童图书市场已创造了一个广阔的赢利空间。
2012年少儿图书订货会上，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任海飞在接受采访时表示说：“中国少儿出版11年来，每年以两位数的速度增长，中国少儿出版仍将处于黄金时代。”11年以来，儿童图书一直在出版格局中占据着重要位置。近几年来，《哈利·波特》、《暮光之城》、《植物大战僵尸》等系列童书以势不可挡之势获得的巨大成功，可以看出，儿童图书市场已创造了一个广阔的赢利空间。
从出版格局看，全国580多家出版社，有520多家在出版少儿图书；从图书品种看，每年出版4万种图书，其中2万种教辅图书，2万种一般读物；从图书市场看，童书每年在销品种8万种，销售总额60多亿元，市场可谓火爆。
对这个市场进行简单分析，其形成原因和特征有以下几点。
一、稳定且可持续：更有成长性，竞争差异化
2011年，实体书店的接连倒闭让人忧心。
然而，2011年少儿类图书销售的增长速度达到11.6%，对市场上行的拉动作用非常大。在纸质图书受到严重冲击的今天，为何少儿图书市场依然火爆？
开卷图书发布的数据显示，2011年全国书店图书零售市场年度同比增长率为5.95%，而少儿图书的增幅远超平均值，达到11.6%，成为拉动图书市场上行的主力军。
主要原因之一是该市场的特性。这是我国图书出版领域最早市场化的细分板块之一，伴随着近10年图书零售市场的稳步发展，少儿类图书也取得了显著的增长速度，少儿出版社近几年及时借鉴国外一些比较优秀的少儿出版的理念，引进一些新品种，研发能力和产品质量都得到了实际提升。新品新作不断涌现，读者阅读需求高涨，成就了供销两旺的市场局面。
稳健的市场增长速度、不断扩展的销售空间，也让业界对少儿类图书市场的发展潜力有了明确的认识。尽管这里并不算是“蓝海”，但是高增长率仍旧吸引了众多出版社对这一领域的积极参与。全国范围内580多家出版社当中几乎90%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争，未进入这个市场的出版社只剩下少数。目前少儿类图书市场上出版者的竞争，越来越多地表现为市场定位的差异化和在各个细分出版领域的分散竞争。规模大的专业出版社出版方向多元，几乎可以在各个细分板块“遍地开花”，而其他规模相对不大的出版单位则可能首先选择一个或几个细分出版方向进行突破，取得一定市场成绩后再向其他选题进行延伸。如有的出版单位主攻低幼启蒙、有的主做游戏益智等。于是，做“小而专”还是“大而全”成了不同规模出版单位的差异化选择。另外，即使是一些市场规模较大、品类发展比较齐全的专业少儿社，在市场竞争的过程中，也开始谋求出版方向的差异化特色，如有的出版社畅销书集中在少儿文学领域、有的出版社畅销书集中在少儿卡通领域等。
二、品牌效益集中：更易形成品牌忠诚度
少儿读者与其他图书受众的显著差别就是，更依赖纸质图书，也更容易对品牌形象“钟情”。同时，少儿读者受媒体影响单一，在儿童的日常娱乐活动中，看电视是首选；其次是互联网，而少儿受众上网的主要行为是打游戏。这也使卡通动漫形象类图书及品牌化成为可能。
同时，作为我国出版界市场化最早的领域之一，少儿出版市场也是营销方式最丰富的领域之一。受读者特点的影响，系列化图书最早出现在童书出版当中，现在也日渐成为出版机构“培育产品线、打造持续销售”的重要营销方式，而且这种营销方式比较前端化，已经融入产品策划的初期。于是，图书系列化现象以及读者对系列图书的持续跟进和跟踪也使得“图书系列”成为了图书市场品牌的一个重要类型，传统的品牌可以衍生出多个图书系列品牌。
近年来除了著名的动漫品牌《喜羊羊》系列、迪士尼“米奇”、“公主”系列外，少儿游戏开发图书也日渐风靡。如《赛尔号》、《洛克王国》系列，都创下了儿童图书码洋销售新高。进入到2012年，中少总社出版的《植物大战僵尸》系列作为一个崭新而火热的品牌，数度领跑开卷少儿榜单，并在短短时间内发行500万册，让业界惊诧不已。儿童文学界以前对这些“跨学科、交叉性”的少儿文化产品，特别是儿童网游关注不够。最近一两年，这种情况正在发生变化，不但在儿童文学、少儿出版研讨会上听到了越来越多的重视、研究儿童网游的呼声，而且最近北京师范大学文学院还获准了《青少年文化产品的生产现状与引导策略研究》的国家社科基金重点项目，儿童网游正是该项目的重要研究对象。
在儿童动漫品牌图书火热的同时，我们也清醒地看到，在开卷的分类体系中，少儿类图书共有10个细分类，但在畅销书排行榜上的类别分布却很不平衡。历年少儿畅销书Top100的榜单上，少儿文学图书是榜上的绝对主流，少儿卡通类图书也有占据榜单上的畅销席位，而少儿的其他细分类——比如游戏益智、少儿古典、少儿科普等，只有个别品种能够进入少儿类榜单，图书结构分布不平衡的现象比较明显。这也跟儿童受众阅读习惯及品牌忠诚度影响，也在提醒动漫授权和出版业务人员重视品牌打造、创新合作思路。
三、数字出版的成长更具可能
“十一五”时期，数字出版产业年收入从2006年的213亿元，增长到2010年的1051亿元，连续5年增幅接近或超过50%。2011年，中国数字出版营业收入达1377.88亿元，比2010年增长了31%，占当年新闻出版业营业收入1.46万亿元的近10%。
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