【内容摘要】面对美日韩等国为代表的世界成熟动漫在国内的日渐蔓延，国内动漫产业不但没有天然的还击能力，就连自身的生存都遇到了威胁。在这种情况下，政府出面干预，通过组建国有独资动画公司，建立了寡头垄断的中国动漫产业格局。然而，这种格局却打破了动漫产业天然的成长轨迹，急功近利的导向，不仅引发了中国动漫业的畸变，如动漫画发展失衡，缺乏创造力，大小公司比例失衡，产业链单一，市场缺乏活力等一系列问题，而且直接影响了中国动漫产业的健康长远发展。而对于目前产业格局的修正，或许可以成为中国动画走向正轨的一条出路。

　　【主题词】　动漫　产业　市场

　　自20世纪40年代“孤岛”时期的《铁扇公主》，到建国后的《大闹天宫》，以及上海美术电影制片厂出产的一系列影片，那些养育了几代人的经典动画见证了中国动漫的繁荣。而今，中国动漫走入十几年来跳不出的怪圈，面对全球的盛世动漫，却无力去分一杯羹。在国内学者一致的“产业链”研究方向的热烈声浪下，本文希望另辟小径，以分析当今中国动漫产业运营格局所导致的弊病为切入口，通过体制格局的改进，解决动漫最为原始，也是动漫产业链最初的一环——作品创作问题，以此激活整个产业，疏通网络，以抗衡“米奇和多拉A梦的动漫世界”。

　　1、中国动漫产业运营格局之“怪”状

　　无论是漫画还是动画，从其本质来说都只是艺术形式。但当纯艺术走向市场，创造商业价值，动漫就由艺术演变为产业。而这种角色转变中起重要作用的无疑是公司这种经济组织。那么中国的动漫公司以何种格局存在呢？大致可以分为两类：

　　第一类是国有独资公司。

　　由于受到中国社会主义经济体制的特殊性的影响，国家力量在中国可谓是举足轻重。特别是在社会主义意识形态引导强化的国情下，动漫在传统观念中被视为祖国未来们的精神食粮，潜移默化的融成国家文化安全的极重要部分。而建立国有独资企业无疑是国家控制的完美方式。其典型代表公司有：成立于1989年的中国国际电视总公司北京辉煌动画公司和成立于2007年,由央视青少节目中心动画部转制而成的央视动画有限公司。

　　这种公司最大的特点就是财大气粗，央视动画有限公司仅注册资金就高达1亿元人民币。这两家公司的产品多为动辄几十集甚至百十集的“鸿篇”电视动画，如52集的《哪吒传奇》。它们依托央视天然的频道资源，顺理成章的出现在全国观众面前。又有国家出版集团为其推出音像制品,在后期推广上，也可谓是“皇帝的女儿不愁嫁”。

　　这种国有企业的规模是相当庞大的，都是一二百人的规模。这对于一个艺术类公司来说可谓不小。

　　另一类为私营小型公司。

　　源于民间资本，自是不能与财大气粗的国有独资公司相比。此类公司规模较小，从几个人到十几人或到几十人不等，其中不乏一些有智质的年轻人。由于资金的缺乏，这些小公司注定只能做一些低成本的小产品，真正进行形象设计和作品创作的公司数量并不是很多，产出的少量作品水平也是参差不齐。但这种“小打小闹”中也会偶出佳作：一部不足5分钟的3D短篇《镜花缘》就曾经在世纪之交时荣获国外大奖；而《漫友》系列的杂志经营业绩也是可圈可点。但对于庞大的中国来说，这是远远不够的。

　　国内动漫产业效益有限，投资回收难以保证，投资者越来越谨慎，由于缺少推广渠道，这些年轻的创业者生存状态并不乐观。

　　由此可见，中国动漫产业运营是典型的寡头垄断模式，对国有大公司有严重偏爱。国家对动漫的直接扶持体现于对国有独资动漫大公司的无限投入，而对私营小型公司仿佛并不抱有些许期望。

　　寡头垄断，以多家大公司的庞大身躯共同抵抗美日韩动漫的侵袭。在极不成熟的现代中国动漫产业背景下，集中全国有限力量，短期速成，实现产业发展“大跃进”。这是政府为中国动漫开的药方，借助的是“集中力量办大事”的社会主义优势。不可否认，这确实是在全球动漫瞄准中国市场的危机时刻下的一剂镇痛速效药。但以此形成的产业运营格局也为中国动漫发展埋下了畸形的隐患。

　　2、中国动漫产业寡头垄断之“病”症

　　2.1 只“动”不“漫”的失衡

　　“动漫”一词本为“动画”与“漫画”的合称。但就国内当下的情况来看，“动漫”几乎成了“中国动画”的代名词。在上一部分，我曾试图找到中国原创漫画的代表刊物，将其与动画公司一同列出。而中国原创动漫的主阵地《北京卡通》已于2006年因经营问题正式停刊了。隶属于北京出版公司，同样为国资刊物，自1995年创刊以来一直是中国原创动漫的象征，其命运也不过是在无声无息中悄然退出市场。

　　时下动漫刊物虽制作精美，品种繁多，价格不菲，但内容多为日本动漫动态介绍，少部分连载也不再是国内原创漫画的阵地。而《北京卡通》苦心栽培的画家，大多已转向插画创作。

　　中国原创漫画的江河日下直接意味着漫画家没有了走出底层的平台，中国失去了培养动漫大师的天然路径，更重要的是，中国动画失去了具有开发潜力的原始脚本。

　　这种评价或许听来言过其实，但我们不妨参照一下日本动漫产业的例子。日本是典型的漫画大国。而漫画的主营舞台就是漫画杂志。在日本空前繁荣的出版业中，有“三分图书，七分漫画”之称。而日本最具人气的三本漫画月刊《少年Jump》《少年Magazine》和《少年Sunday》，合计发行量约为1000万册，如此不俗的业绩连著名的日本第一报《读卖新闻》都无法望其项背。多数成功的动画作品都能找到它的漫画前身。如宫崎骏早期的作品《风之谷》，就是在漫画连载成功的情况下投资制作成动画电影的。

　　如此成功的漫画杂志对产业价值的贡献率暂且不说，仅就其培养的一批批大师，推广的一系列佳作来说，完全可以成为日本动漫产业链的源头活水。而回想起近年来央视叫好的动画，青一色的历史故事题材不免让人认清这虚假的繁荣，而大师的名字更是闻所未闻。

　　寡头垄断以求快速发展的产业模式必然导致这种发展的失衡。

　　首先，相比于贴近大众的廉价漫画，动画无疑是更为出彩的。所谓的“跃进式”发展，需要体现成果的指标。几十张纸一本中篇漫画，无疑没有50集100集的动画来的豪爽。

　　其次，经市场筛选出热门作品需要的是时间，艺术处于民间，但显然并非民间漫画家个个都有大师基因。国家的巨额投资要的是收效，对于作品的选择往往没有足够的耐心。

　　由于我国动漫产业政策指向性较强，这就决定了从国家资本层面上就不重视漫画，民间资本更会紧跟这种行业风向。而一家《北京卡通》自然更无力支撑起一个本应独立的行业。开拓不出具有影响力的市场，最后致使原创漫画无生存空间，至此，中国动漫产业最初的一环已经腐坏。

2.2 市场活力的缺失

　　根据上文对中国动漫产业格局现状的分析，可以看出，国家过分偏重于寡头公司的发展。寡头公司拥有丰厚的国家投资，强势的天然出品渠道，优越待遇招揽来的专业人才，可谓是天时地利人和，取得绝对优势。这种超级公司不是市场正常发展而来，而是国家催生出的。其绝对霸权自是挤压得创业初期的小公司没有立足之地。而这种一枝独秀的发展局面会造成市场的失活。

　　让我们将目光在此投向日本。日本也拥有像“东映”、吉卜力工作室、三丽欧、SONY创作社这样的大公司。但和它们一起共同构成日本动漫繁荣的还有成千上万的小公司。比如只出产卡通形象的小型卡通经济公司，最小的可能只有七八人的规模，但其业绩并不差，可以获得NEC、雅马哈等大公司的订单。而这些经营各个小领域的小公司则为动漫产业织起了处处连通的黄金网络。

　　动漫本是个“你好我好大家好”的行业。一家独霸并不能形成繁荣的市场，自然也不能形成有效的产业配合。动漫周边企业的发展前景受阻，市场自然也就失去活力。

　　2.3 寡头公司束缚了动漫的创造力

　　庞大的公司必然有复杂的管理体系才可正常运转，而一切规范化的程式对于漫画家、动画家的艺术创造力却具有抹杀作用。比如，日本著名动画导演押井守就曾指出 “吉卜力工作室近乎军事化的规范管理使它看上去更像一个政党而不是动画公司”。动漫首先是艺术创造，这就决定创造艺术的公司要异于普通的经济生产组织，其灵活性是不可抹杀的。否则年轻人的创造力无从体现。如央视国产动画《哪吒传奇》和《小鲤鱼历险记》中形象和色彩的相似性就暴露出了规范模式对创造性的束缚。

　　而放眼于中国国资企业的特殊国情，体制的僵化性则更加突出。加之民间活力的缺失，动漫产业整体质量上也就难以同美日韩动漫抗衡了。

　　3、激活中国动漫产业运营之“良”方

　　首先，改变急功近利的观念。动漫发展应该加速，否则无以应对全球动漫热潮，无以捍卫民族动漫的生存空间。但快步走不等于发展步骤的随意改变。无论是大师、有分量的作品，还是成熟度较高的卡通形象，无一不是需要历经培养过程的。

　　时间不是金钱可以完全弥补的。

　　而如此不惜血本的扶植动画，对于整体资金并不充裕的中国动漫产业并不是个合适的生意。据统计，国内电视动画平均制作费用为1.5万元/每分钟，而央视动画公司更是高达3.36万元/每分钟。而这种巨大的投资成功率几何，恐怕结果并不乐观。

　　动漫产业本有“大师统领产业”的特性，大型动漫公司必有其灵魂人物。如宫崎骏是吉卜力工作室的领军者，而Disney也有著名的“九长老”。按正常的产业规律来说，是先有大师，后有大公司，大师是公司真正的灵魂。而中国靠国家强制力组合出的大公司，只是建造了其庞大外壳，除了政策主旋律外，并没有大师作为艺术创作的灵魂。这也直接造成了巨大投资的有限收益。

　　与其如此，不如拿出部分资金，抓抓基础，回归漫画。快步走的同时不忘加固根基。漫画期刊相比于动画业可谓是廉价的。但有利于修复产业链，扶正中国动漫的根基。为动漫业发现人才，培育大师，终有一天会以质取胜，这样奠定基础可谓功效巨大。同时，也将逐步弥补大公司创意上的缺陷性，从而有效修正动漫产业链上的创作一环。

　　其次，改变对国企公司的过分偏爱。针对当前的国际环境，对寡头国企的投入仍然应占主要地位。与此同时，适当加强对年轻人创业的支持，比起地方政府纷纷上马的动画产业园空景，不如为小公司提供多一点的政策优惠以及融资帮助。中国市场经济尚不够完善，市场调动力不是很强，政府政策动向对整个市场影响深广，而政府首先做出一点倾斜，便可以带动激发民间资本的投入，进而激活整个动漫市场。

　　没有众多其它企业做支撑，即使是具有转折点意味的佳作诞生，也难以在缺少衍生周边市场情况下实现商业的成功。因此，产业政策的一点点倾向性调整，即可改变行业动态，影响产业格局，从而为动漫周边市场的规范发展做出引导，指明方向，最终达到激活产业链的目的，繁荣整个中国动漫市场。

　　结语

　　纠正面对危机时急功近利的产业心理，注重动漫行业发展的自然规律，既要现实效率，又要产业基础的慢慢培养，即动画漫画并重发展，以漫画为作品及画家的培养平台。为产业扶正地基，修复产业链的最基本环节。同时，也要注重对小公司的扶持，不单纯依靠国家资本，而是以国资带动民间资本，造就四通八达的产业黄金网络，最终形成具有真正市场基因的中国动漫产业，也为同国际接轨奠定基础。这样，逐步改变当前寡头垄断过度的产业格局， 沟通产业链的创作上游和商业延伸下游，疏通产业链，才能实现国内动漫产业具有市场特性的良性循环，创造中国动漫的新繁荣。