“动漫+玩具”的研发模式一直都不是什么新鲜话题，美国、日本等玩具大国的众多开发实例已充分证明这种运作模式对玩具的销售确实有效。因而，在全国玩具企业出口利润不断下滑的情况下，很多玩具企业逐渐将视线转向动漫新兴产业，欲从传统玩具生产向创意动漫产业转型，希望“动漫+玩具”模式能够为自己带来更多的利益。然而在这一行之有效的运行模式背后，也隐藏着很大的风险，想取得成功并非易事。

玩企“扎堆”开发动漫衍生品 两种因素决定成功与否

　　有关专家指出，动漫产业最大的利润来自于其衍生品，动漫玩具产品的收入已成为支撑动漫产业发展的主要来源。因此，与动漫影视结合推出动漫衍生品玩具，成为我国当前玩具产品和市场开发的热点，玩具企业纷纷将与动漫“联姻”作为自己的出路。从去年的广州玩具展到今年的北京国际玩具展，涉足动漫影视制作及动漫衍生品开发的厂家参展面积几乎都超过了总面积10%的数字足以证明我国玩具企业涉足动漫业的数量有多大。

　　然而，虽然理论上玩具与动漫结合能够有好的利润可赚，但实际上做起来却没有那么容易。如果开发已经具有较高知名度的动漫影视的衍生品，收益是比较有保障的，但是随着加入这个行列的玩具企业越来越多，不少企业选择在动漫影视作品播出前就购买授权，以及自行或合作开发动漫影视作品等，这样做的风险很大。因为一部动漫作品的实际效果与题材、观众认可度、市场推广方式等等是否成功都关系到其衍生品的销路问题，一旦动漫作品不成功，那么玩具企业在上面的投资也将付之东流。而我国玩具企业现在“扎堆”开发动漫衍生品，到最后有多少能坚持下来并收效良好还是未知数。

　　面对这样的境况，我国玩具企业要想在玩具与动漫结合的发展模式中取得成功，需要从两个能够决定这种模式成功与否的因素中下功夫：一是要创作出成功的动漫形象，动漫形象能否深入人心直接影响到后期动漫衍生品的受欢迎程度；二是动漫衍生品与动漫影视作品要有很强的融合性，便于配合各种营销手段带动动漫衍生品的销售。

　　为了更好的在动漫与玩具结合的市场中取得相应的利益，玩具企业进入动漫市场之前一定要做好市场调研，从自我战略的角度确定与动漫合作的方案，明确产品研发方向、定位等；同时还要对动漫制作、创意有深入的了解，这样才有可能达到预期的效果。