随着现代动漫与数码技术的相互融合，动漫产业已发展成为集网络应用；手机游戏；多媒体产品；动画；卡通；体能、智能训练课件；玩具；服饰；钟表；文具；家居；儿童食品；药品等为一体的庞大产业链。而动漫产品的动画、卡通故事，卡通形象及其个性化的虚拟人物的性格，品质，被糸列化、衍生开发后，几乎涵盖了玩具、食品、服装、文体用品、出版物、家居用品等大部分消费领域。
　　由于中国的动画传播、播出市场审查管理特色，造成传播、播出市场的公共资源相对狭窄，版权保护机制的操作不规范，市场诚信环境差，导致知识产权的维权成本过高，而侵权代价又相对较低，因此，使动漫企业很难盈利。如：近几年【风云诀】票房也只近3000万；【宝莲灯】仅2000万；【葫芦娃】1000万；就连2006年投资1、3亿的【魔比斯环】全国的总票房也只3000多万元。所以说，当前中国动漫产业的产权市场价值链的增值效益，还处在“初级”阶段，很难维持动漫企业的生存，也就是说，如何提高中国动漫企业的版权、产权增值功能才是动漫企业当前急需研究的课题。

一．动漫产业的产权授权的市场价值链
　　在美国，每年动漫产业的授权产品零售总额为270亿美元。美国各种品牌授权产品，占零售市场的1/3；日本的卡通形象授权产品销售占全年卡通消费的一大半。而我国的品牌授权业务仅占零售市场的1、2%；因此，中国的品牌授权市场发展空间相当大，根据国际授权业协会预测，中国人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1、4%，预测到2010年，中国品牌授权业务市场规模将超过15亿美元。

1．创新品牌才是动漫产业授权开发的核心
　　中国动漫作品制作者，普遍缺乏“讲故事”的能力，作品容易落入俗套，而且，由于中国政府相关文化产品审查部门的宁左勿右的“老爷”审查思路，使很多的动漫企业不得不将中国的民间作品，传统作品，改编、制作成为“爹不喜欢，娘不爱”的为政治服务的动漫娱乐产品，以利能顺利通过“审片”关。因此，产品的同质化现象较普遍。这在“眼球经济”的动漫产业是不可想象的，仅靠旧的，传统的作品翻新，很难有吸引力。
　　动漫作品的创新，品牌的创新，进行品牌衍生产品的授权开发，将会为中国的动漫企业的产业发展带来强劲动力。知识产权是动漫产业链开发的核心价值；作为动漫企业，应在动漫创意作品上下大功夫，不要将眼光只盯在搞一个产品；作品，就开始进行“圈钱”操作的浮燥的短视行为上，而应在创作一个好的“精品”产品的同时，就同步开展产品的著作权、商标权、图形外观设计专利权的注册工作，以最大限度地维护自己的合法权益。

2．动漫产业的市场价值链
　　一个好的动漫作品，就象动画片里的“精灵”，传递着这个作品在市场上的无穷价值。除网络应用产品，动漫出版物，游戏玩具、服饰、钟表、文体、食品、家居用品外，比如说电视剧、电影（剧场版），漫画连载，影象制品、塑料杯、布偶、环保购物袋、虚拟代言人等很多领域，均可进行授权开发。

　　例如：国内的三辰集团的“蓝猫”产品，据说已开发出17大类，6600余个品种，在海外授权有15个国家，授权产品收入超过20亿元（人民币），是其投资成本的22倍。

3．授权开发
　　在进行品牌授权前，企业需要制定出明确，清楚，合理的授权操作流程和方案。应选择市场诚信度高的企业作为品牌授权的合作伙伴。
　　企业也可在相关的技术上，设置相应的品牌保护措施。并与政府等相关部门联合，形成以政府监管为主导，行业和社会相配合，共同行动，形成一种动漫市场知识产权及时监管，及时举报，及时提供、举证受到侵权、盗版的动漫产品的准确信息。为执法机关更准确，更有效地打击侵权，盗版违法行为，减少对动漫产业造成的伤害，营造一个良好，诚信度高的市场环境。