东莞的小猪班纳“牵手”动漫人物猪猪侠，通过猪猪侠动画片贴片、游戏植入等方式进行品牌传播。目前，两家公司签订合作协议，未来，小猪班纳将成为猪猪侠系列动画片中一个角色。

　　道具成了衍生品

　　“超级棒棒糖”授权给食品公司

　　憨态可掬，幽默搞怪，还用一支超级棒棒糖做武器，从2006年开始，一只名为猪猪侠的小猪开始随着《猪猪侠I-魔幻环保》的电视卡通连续剧，亮相国内屏幕。而本月底在东莞举行的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，我们也将能欣赏到最新的《猪猪侠5：积木童话世界的故事》。

　　这只红色小猪凭借什么赢得下游厂商的订单？“虎头帽、小圆身材、蛮有中国特色，而且动画片挺搞笑，收视率高，在全国的小朋友中都有知名度，这就是我们的底气。”出品方相关负责人告诉记者，公司每年推出一部大型猪猪侠动画片，通过全国包括央视在内的400多个电视台轮番热播，节目播放可覆盖全国。在今年的国际大学生动漫节上，猪猪侠更是以卡酷卫视收视第一的成绩问鼎“2009卡酷年度动画片奖”。业界评价，猪猪侠已成长为仅次于喜羊羊的国产原创动漫。

　　“目前，我们产品化的主要定位是4至14岁青少年的用品，包括玩具、文具、礼品、食品等，都可以使用猪猪侠的形象，都可以做猪猪侠的衍生品。”古燕梅透露，因为剧中猪猪侠的道具“超级棒棒糖”是如此深入人心，已经授权糖果品项给广州雅瑶河食品公司。在中国糖酒会上，一个25斤超大猪猪侠糖果成为展会的瞩目焦点。

　　两头可爱的“猪”合作了

　　“猪猪侠”“小猪班纳”将一起除魔

　　“我们不但授权猪猪侠形象做衍生品，还可以利用猪猪侠品牌，为各生产厂家打造一个基于动漫品牌的综合营销平台。”负责人告诉记者，公司新的利益增长点，就是通过整合猪猪侠品牌所拉动的巨大营销资源，如游戏植入、3G渠道、动画片植入、展会等方式，为各合作企业量身定做一个品牌营销的战略方案。

　　目前小猪班纳和猪猪侠已经签订合作协议，随后推出的猪猪侠动画片中，小猪班纳将成为剧中一个角色，与猪猪侠一起斩妖除魔，维护世界和平——“小猪班纳植入到我们的系列电视剧和游戏后，将会以一个轻松活泼的形象出现，从而传达小猪班纳系列服装自然舒适的理念。”古燕梅告诉记者，这种新的展示平台，完全以央视在内的400多个电视台合作伙伴频道为依托，通过软性植入，来提升企业形象。

　　除了电视，网络游戏也成为咏声公司的盈利增长点，如前所述的“猪猪侠之小猪班纳服装大亨”游戏。

　　“猪猪侠”维权

　　“猪猪侠”惨变猪饲料商标

　　公司帮助衍生品企业维权

　　国产动漫的版权保护不力，一直是衍生品收益增加不明显的主要阻力。创造猪猪侠动漫形象后，公司也有同样的遭遇，“猪猪侠”竟然被河南某饲料企业用作了猪饲料商标。“好在我们已经对猪猪侠进行了全行业的商标注册，我们的律师团队已经委托公证员取证后，将该饲料企业的侵权行为诉诸法律。”古燕梅说。

　　“取证难，胜诉之后执行难，有时追到的赔偿，还不及律师的差旅费，因此大多数动漫衍生品企业很无奈。”负责人告诉记者，目前公司法律部门已经决定，全力帮助衍生品制造企业来维权，“只要是我们的衍生品制造企业遭遇盗版，他们只要提供证据，我们将会委托我们公司的法律团队进行维权，最大权益保护下游企业的利益。”