（2）市场细分我国动漫产业的发展需求
资料显示，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，是日本的第三大产业，出口值高于钢铁。在我国，动漫产业市场潜力巨大，仅青少年人口就占3.7亿，有调查显示我国的小学生有85%都是动漫爱好者。然而，由于动漫人才的缺乏等诸多原因，我国动漫产业要扭转局面尚需一段时间。单从动漫产业营销角度来看，市场细分既可让动漫制作商更加明确市场需求又能锁定目标市场进行有针对性的销售。

从动漫受众群体看市场细分的时机。我国第一批看动漫长大的观众群体已全部成年。动漫这一艺术表现形式和其独特的魅力都是这部分群体所熟知的。从心理学角度看，动漫与童年的直接相关联系使人在观看的同时能放松心情，减小压力。因此成年人完全能够成为动漫市场的消费群体。在一些动漫产业发达的国家如日本，以成年人为市场的动画及相关衍生品产值占到本国动画产业的一半以上，成为动漫市场的主力军。 而我国成年人对动漫的消费能力，在《变形金刚》、《飞屋环游记》等片上映时已有所表现。相较于日本第二次市场细分，我国当前的成年人消费群体有两点与之相同：一是成年人观众对动漫喜爱的延续性及其市场需求；二是经济条件的改善使这一群体的消费力有所增强。令人遗憾的是，我国国产动漫的主要目标群体仍以儿童为主，能够满足成年人动漫市场需求的作品依然十分缺乏。

可见，我国动漫产业要壮大，缺少成年人消费市场是不可行的。从目前我国的动漫制作还在以量取胜的情况来看，更应该抓住机遇，了解动漫消费者需求的异质性进行市场细分，以求填补空白。

从动漫产品看市场细分的时机。近几年我国动画片的制作数量有所上升，《2008年中国动画年鉴》中把电视动画作品的题材分为现实、历史、教育、科幻、神话等几大类。即便如此，在诸多部作品中鲜有能够引起成年人兴趣的佳作。从动画的内容上讲，如果把目标群只限定在儿童当中，动画的内容极易被圈定在教育或启发式的情景里，情节设置过于呆板，失掉了动画本身带给人的愉悦感，不利于动画内容的创新与丰富。如果长期将动漫限定在儿童层面，只能让动画创作面愈发狭窄，恶性循环。在动漫强国，动漫产品的种类十分丰富，这也从另一方面促进产品的继续开发。

我国的动漫产业正处于发展的关键时期，国家对动漫产业的大力支持、动画制作技术的提升都为未来国产动漫铺路。但艺术质量才是动漫作品的核心，参考日本动漫的成功，除开知识产权等保护措施外，产品类型的多样化也是其长胜不败的主要原因。
从观众的市场需求和产品开发能力上看，我国动漫市场进行细分的条件已经具备。拓宽国产动漫作品的受众面、丰富国产动漫的表现内容，是国产动漫发展的必经之路。

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