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动漫行业伴随着动漫展会的热闹与喧嚣走过了2009。在过去的一年中，动漫行业经历了国产原创动漫《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创下的票房奇迹及衍生品在多个行业渗透所产生的巨大价值，也经历了奥飞动漫搭上资本快车后公司业绩的飞速增长，更经历了《文化产业振兴规划》出台带来的文化产业投资热潮…… 一、动漫企业 关键词背景 《动漫企业认定管理办法（试行）》自2009年1月1日开始实施。管理办法规定将通过一系列的标准对动漫企业进行认定，未经认定的动漫企业将不能享受《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》中规定的税收优惠政策。 关键词解读 2004年国内动漫产业的发展步入快车道。2006年国家出台了《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》对动漫产业发展进行扶持，地方政府一系列本地扶持动漫产业发展的政策也相继跟进，一时间动漫行业发展的扶持政策大行其道，有非动漫企业贪政策之惠进行投机。动漫企业认定管理办法的实施开对享受优惠政策的动漫企业开始规范，能有效的遏制动漫产业发展中出现的不良势头。 二、原创 关键词背景 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于2009年1月16日公映，首周末票房达到近3000万，最终票房接近1亿。 关键词解读 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创作了国产动漫的票房奇迹，让国产动漫看到了希望。对动漫行业而言，首先喜羊羊的出现增加国内动漫产业突破国外动漫重围的信心，其次喜羊羊给国内动漫产业带来了新的营销模式，再次就是喜羊羊让国内动漫产业意识到了原创的重要性。 三、融资 关键词背景 2009年5月，江通动画获得武汉硅谷天堂阳光创业投资有限公司和上海硅谷天堂阳光创业投资有限公司的注资，并积极筹备上市。 关键词解读 中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，动漫企业或投资，对业界无疑是一剂兴奋剂，因为动漫行业前期投入大、回报周期长等特点使其一直很难受到投资公司的青睐。江通动画此次获两家公司投资一方面是充分展示了企业自身的发展潜力，另一方面表明动漫企业通过自身的发展也可以受到投资公司的青睐，从而获得投资，对动漫行业的发展具有积极的带动作用。 四、版权保护 关键词背景 2009年8月20日媒体消息称，近年来我国动漫市场呈兴旺局面，取得可喜成绩，在动漫市场快速发展的同时，也带来许多问题，针对当前动漫市场存在的急需解决的问题，文化部国家工商行政管理总局近日下发《关于开展动漫市场专项整治行动的通知》。 关键词解读 此动漫市场专项整治行动，重点在加强重点动漫产品的保护，加大盗版侵权的打击力度，严格动漫衍生品市场的管理。此次整治行动的效果虽然很有限，但是，提出了动漫产业发展中的问题所在，提高了国家管理部门对盗版侵权问题的关注，增强动漫企业的版权保护意识，版权保护在动漫行业乃至整个文化产业愈来愈受重视。 五、动漫第一股 关键词背景 2009年9月10日，广东奥飞动漫文化股份有限公司正式在深交所中小板挂牌上市。奥飞动漫本次公开发行4000万股，发行价格22.92元/股。当日高开42元大涨83.25%，收市时价格为40.95元，涨78.66%。 关键词解读 奥飞动漫上市的真正意义在于它是国内动漫第一股，同时开始了国内“动漫+玩具”的奥飞模式。尽管奥飞动漫的主营业务是动漫玩具，但是，动漫研发和创作也是公司业务的一部分，并将在以后的发展中，逐步提高这块业务对公司盈利的贡献。奥飞动漫为国内众多动漫企业上市提供了可供借鉴和参考的模式，为国内动漫产业走出融资难的困境奠定了基础。 六、动漫国家队 关键词背景 2009年8月，媒体记者从文化部获悉，，该部正在剥离下属部分资产，组建中国动漫集团。11月，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建的中国动漫集团有限公司同时在京成立。 关键词解读 中国动漫集团的成立首先是文化体制改革的中事业单位转企的产物，从而产业发展的角度而言，又正好符合动漫产业发展的要求。与国外相关，国内5000家动漫企业的产值还没有迪斯尼一家多，国家在做大做强动漫产业的发展中需要中国动漫集团这样的龙头企业，同时这表明国家发展好动漫产业的决心和信心，对动漫产业无疑是极大地鼓舞。
七、产权质押
关键词背景
2009年8月26日，上海版权局版权产业促进处处长武幼章表示，上海金融办、上海版权局等有关部门正在抓紧落实日前出台的《关于本市促进知识产权质押融资工作的实施意见》，通过搭建知识产权质押融资服务平台，为动漫这类知识产权型企业提供融资便利。
关键词解读
上海欲开启知识产权质押融资之门，如果意见得到实施，首先上海本地动漫企业将在融资方面直接受益，版权将成为动漫企业融资的资产要素。国内动漫企业融资难的主要原因之一就是可见的、有形的资产比例太小，知识产权质押融资为动漫行业的融资提出了新的方法，是动漫行业走向资本市场的一大创新，解决动漫企业融资难问题又进一步。
八、文化产业振兴规划
关键词背景
2009年9月，新华社发布在国务院常务会议上通过的《文化产业振兴规划》（以下简称振兴规划），振兴规划指出国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。
关键词解读
从振兴规划的内容看，文化产业将在未来几年重点发展，其中动漫产业又被作为国家重点推进的文化产业之一，将在发展中获得更多支持。同时振兴规划也提升了文化产业在国家经济发展中的地位，这也要求文化产业在发展中保证质量，文化子行业发展中出现的一些问题也将被重视起来。
九、动漫产业链
关键词背景
2009年11月27日，第四届文博会动漫产业发展国际论坛在北京举行。本次论坛以“创意·营销·发展”为主题，包括主题演讲、圆桌会议和12月初的高校行等活动。
关键词解读
本次论坛为动漫产业的发展提供了一个讨论和交流的平台，尤其是为动漫产业链的发展和完善提出了宝贵的建议。国内动漫企业在动漫产业链上各个环节的投资比例与国际上动漫发展较为成熟的国家相比还不很合理，国内在创意环节和动漫作品的营销环节投资力度小，而在动漫制作环节投资比较大，导致动漫产业链发展的不均衡。此次论坛上的一些建议或可给国内动漫企业的发展提供很大帮助。
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