曾经创造票房神话的巨制《泰坦尼克号》的著名导演詹姆斯·卡梅隆十年磨一剑，电影《阿凡达》终于在万众期盼下上映。截至2010年1月7日的精确票房出来之后，《阿凡达》总票房达到了11.3亿美元，已经成为影史亚军。鉴于《阿凡达》是影史上票房最快超过10亿美元的电影，业内人士纷纷预测《阿凡达》极有可能打破《泰坦尼克号》保持了12年的冠军纪录。　 《阿凡达》成为全球流行的热词，创造了一个又一个的神话，将3D　IMAX电影推上了高潮；拥有天蓝色皮肤、黄色发光眼睛的“纳美人”造型成为时尚达人最青睐的妆容；“你‘阿凡达’了吗？”成为最新的问候语；詹姆斯·卡梅隆透露：与其以往的电影有所不同，《阿凡达》有可能突破其执导电影中玩具等相关衍生品难以显现较强宣传作用的缺陷。他说，“我的《泰坦尼克号》和《真实的谎言》都没有（利用玩具、游戏等副产品）大肆宣传，当然现在所有人都知道宣传的重要性，这次我们就制定了非常大胆的全球宣传方案。”

 

 

 

 

　　下面我们就来看看《阿凡达》有哪些“大胆”的宣传推广方案。

　　一、玩具手办作先行兵
　　早在2009年8月23日刚刚举行了盛大的“阿凡达日”活动，就已经有相关的游戏预告片和玩具手办亮相，可谓未映先热。

　　二、新技术“增强现实”抢眼球
　　世界上最大的玩具制造商美泰(Mattel)担纲了《阿凡达》的玩具制造重担。其使用的新技术“增强现实”被津津乐道，为了让其生产的玩具向高科技转变，美泰公司设计了一系列带有数字标签的动作形象、交通工具和外形生物。当用摄像头扫描这些标签时，屏幕就会显示出特殊的内容。并且，这些玩具统统打上了詹姆士卡梅隆“科学超人”的印记。

    三、线上线下组合拳
　　美泰玩具其实很早便放出了一个名叫Avataritag.com的网站，如果你购买了《阿凡达》的任意一款玩具，便能用玩具里配送的“增强现实卡（iTag）”登录这个网站，再透过网络摄像头便可以感受神奇的“增强现实”。麦当劳的奥地利官网上推出了一个有趣的“化身阿凡达”游戏。只需要上传一张自己的正面照，便可看到自己化身蓝色纳美人后的“阿凡达”模样，可以更换自己“阿凡达”的性别，有多种表情的变化，还可以更换不同的潘多拉星风景。

　　四、最广泛的行业合作伙伴
　　品牌之间的合作推广似乎已经成为了一种流行趋势，《阿凡达》授权产品的推广合作伙伴包括：麦当劳、可口可乐、松下、LG等。2009年9月份，可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划”的病毒网站悄然上线。《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上，正以3美元1个的价格拍卖。麦当劳在全球市场推出具有《阿凡达》冒险精神的开心乐园餐玩具。

　　五、游戏与电影齐头并进
　　《阿凡达》是目前唯一和电影同步开发，而非仅套用电影现成内容加以改编的游戏，其电影导演詹姆斯·卡梅隆甚至将游戏设计中的元素运用到了电影拍摄上。2009年12月15日，iPhone公司开发出一个同名第三人称动作冒险类游戏，iPhone手机用户可以通过互联网下载这个游戏的壮烈战争，目前下载人数已经高达三十六万人此外，《阿凡达》同名电脑游戏已铁定于今年秋天推出，游戏版制作逾两年半，并由该片特技公司维塔工作室参与制作。