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动漫行业：发展空间巨大 竞争格局尚未定型

 

行业发展空间广阔

　　由于国家对动漫产业政策支持力度的加大，我国居民消费水平的不断提高，市场消费群体的不断扩大以及市场需求日益增长，我国动漫产业发展空间广阔。

　　2004年4月20日，国家广电总局在《关于发展中国影视动画产业的若干意见》中提出：“经过5至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%”。这意味着中国动漫产业未来至少有2,000亿元以上的产值。根据《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》预测：“中国将是全球最大的动漫产品消费市场，2007－2010年国内的动漫产业市场将呈现年均110%以上的增长速度，将达到7,000亿元的市场规模”。

　　行业参与主体众多，产业集中度逐渐提高

　　2006年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。

　　行业内公司缺乏清晰的盈利模式，产业链不完整

　　动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。谁的品牌授权做的好，衍生品开发成功，谁就掘取到了动漫产业最丰厚的收益。在日本和欧美等国家，动漫公司都是通过构建完整紧密的动漫产业链，以动漫影视片播放收入、图书和音像制品的销售来收回成本，以动漫品牌形象授权取得收益，并依托大量的衍生产品销售获取丰厚的回报。

　　目前我国动漫产业尚处于起步阶段，国内的动漫企业大多缺乏清晰的盈利模式，也没有形成完整的动漫产业链，由于播片收入不高、缺乏完善的营销渠道和专业的产业运营和管理团队，因此在具体收益和回报上很难体现出动漫产业的真正价值。