先推衍生产品，能否拯救深圳动漫？
                   ----首届深圳动漫节落幕，引发业界对深圳动漫现状的反思与未来走向的热议

 

 上周五，首届深圳动漫节在深圳会展中心8号馆启动。而在此3天前，11岁的香港动漫节刚刚以超过64万入场人次创历史新高的成绩落幕。虽然，与香港动漫节相比，无论是辐射能力、参展水准、设展规模、入场人次，深圳动漫节都显得略欠一筹。但这种差距的存在并不能让我们有班门弄斧的自卑感。毕竟不会有人渴求一个1岁的幼童与11岁的儿童一样能说会道，能跑能跳。

　　对于深圳而言，动漫节不仅是暑期里青少年儿童的文化狂欢、是父母与孩子沟通的谈资与精神的双重密码，更是城市与珠三角地区甚至是全国、以后或会发展成全世界的一个动漫产业信息转换站。它虽然缺乏顶尖的动漫参展商，又缺乏明星的娱乐效应，但它仍不失为一个成功的起跑。因为，它贵在以平民的视角、市场的眼光作为沟通交流的基础，而且，它提醒着业界在反思立体产业链的建构迫在眉睫。

 

　　人气超旺，挤爆备用展馆

 

　　动漫节，节如其名。与其说是一场正常不过的展会，真不如说是青少年的一场节庆狂欢。当你看到展馆里穿梭的全是年轻的脸孔、花枝招展的装扮，心里顿生落伍的幽怨———00后欢天喜地、90后如鱼得水、80后慎入、70后绕路，成为对动漫节客流贴切的表述。

 

　　几乎是从香港动漫节拷贝而来，青少年动漫创意大赛、电子竞技大赛、cosplay挑战赛、名家签名售书……精彩纷呈的配套赛事确实吸引不少人气。据展会主办方深圳文化产业会展公司总经理戴云峰表示，在动漫节刚刚起步的现今，最关键的就是有吸引人气的氛围。“这些有欣赏性、互动强的赛事，可以很好地达到这一目标。此外，招展时也特别注重一些现场可以售卖的展商，将动漫衍生产品让利直销，吸引人气。”戴云峰说，“动漫节玩的就是气氛，只有形成消费气场才能获得展会的成功，从而推动产业的发展。”

 

　　对于本次动漫节的cosplay比赛，戴云峰有些意外的惊喜。连续承办了4年的文博会动漫馆，每次cosplay报名都不足10队，而不得以放弃比赛。这次动漫节却发生前所未有的井喷———400多人报名。

 

　　动漫势力

 

　　诚然，将深圳动漫节与香港动漫节相类比有些不厚道，有些自我苛刻。但地域相近、设展内容相似，动漫迷们大可以自由选择观看哪个动漫节。在市场之下，这两者又不得不相提并论，做一番比较。

 

　　据戴云峰透露，早在几年前就与香港动漫节主办方香港凌速博览接触，想合作举办深圳动漫节，但遭到拒绝。“他们或是对深圳市场没信心，或是担心深港城市太近，转而选择广州作为合作城市。”在港式动漫节告吹的境遇下，纯深圳本土的首届动漫节开幕。虽缺乏了香港方的参与，但我们依旧可以看到偷师香港的影子。那么，让我们就一起看看这场深港两地动漫之争吧！

 

　　深圳动漫节PK香港动漫节

 

　　深圳胜出

　　独立创意，深圳设展力捧

 

　　首届动漫节最大的亮点就在于设置了创意地摊，喜欢动漫的独立创作人可以用自己原创作品吸引观众，有些非专业的爱好者也可以凭借创意地摊找到志同道合的漫友。动漫节不仅是专业动漫企业的展会，也给大众爱好者提供与市场接驳的机遇。这让深圳动漫节在追求市场的同时，又能不流于市场的同质性，具有本土原创的新鲜感。

 

　　香港胜出

　　入场人次，香港多一倍

 

　　第11届香港动漫电玩节，共吸引超过64万人次入场。首届深圳动漫节，入场人次为32万，香港整整超过我们一倍。

 

　　虽然，深圳8号展馆出现有史以来最多入场人数的宏大局面，但还是没有通宵排队入场的吸引力。香港入场高峰时，人龙甚至排到了连接中环广场的人行天桥上，需要轮候一个多小时，方能进入会场。

 

　　娱乐化特质香港尤甚

　　早在1999年就从香港书展中分家的香港动漫节，娱乐化定位尤为明显。明星代言人无疑给动漫节聚集了更多的人气。今年的代言人更是一改以往谢霆锋、梁咏琪等影视明星的惯例，邀请了香港最当红的三位靓模，时尚性、娱乐化气质可见一斑。此外，今年首开的ACG Image Girl大赛更是给动漫节增添了惊艳的气质，甚至有抢夺CO SPLAY GIRL的风头之势。

 

　　与之相比，深圳动漫节则略显传统，COSPLAY比赛、电子竞技等虽然有吸引眼球的地方，但毕竟与耀眼星光不可媲美。

 

　　限量版成深圳短板

　　作为资深动漫迷来说，不管是限量版图书，或者模型，都有着极大的吸引力，也是自身资历的象征、炫耀的砝码。当然，限量版也是动漫节水平的考量标准之一。今年香港动漫节首推了1200港元的“火云邪神·极道罗刹究极首办”，只有10个。

 

　　而深圳动漫节对于骨灰级动漫迷而言，就太过小儿科了。蜡笔小新、多啦A梦、阿拉蕾、喜羊羊……动漫周边产品大路货的同时，也有些难免粗制滥造。动漫节缺乏点流行文化的味道，更像是一种低幼儿的玩具市场。