| |
|
“迪斯尼美国总部对中国市场的业绩指标是,每年增长40%以上。美国公司不关心执行过程,亚太区也仅派了一个执行总裁过来,而其对中国的了解程度也完全按照美国的指标来定。为了完成任务,中国市场就开始采用给更多的厂商授权和提高权利金的办法。”一位业内人士表示,品类、品牌的增长与授权的增长不成比例,这导致了迪斯尼在中国的遭遇。 而对于中国众多的生产厂商而言,并不了解迪斯尼授权背后的种种问题,那些已经拿到迪斯尼品牌授权的厂商面临巨大的经营风险。吴俊说:“尽管对成功和失败的比例没有统计,但以我对迪斯尼的观察来看,被授权商要在中国市场做好终端销售的并不多。而大部分在坚持,因为放弃这个品牌,就意味着放弃了这个市场。” 文章关键字:迪士尼 品牌授权 | |||||
·上一篇文章: | |||||
·下一篇文章: | |||||
|
■发表评论 | 版权声明:除部分特别声明不要转载,或者授权我站独家播发的文章外,大家可以自由转载我站点的原创文章,但原作者和来自我站的链接必须保留(非我站原创的,按照原来自一节,自行链接)。文章版权归我站和作者共有 |