开拓原创题材市场

　　福州动漫产业起步晚、但发展快，目前全市已有动漫企业40多家，从业人员数千人。

　　2006年，面积达2.25万平方米的福州动漫业基地建成投入使用后，有近20家动漫企业相继入驻，且主要立足做原创题材动漫。

　　福州市动漫游戏产业基地主任江晨在接受记者采访时称，随着网络和数字技术的发展，福州动漫产业现已成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。他说，福州市动漫游戏产业当前尚处在初创期，不管是网游还是动画，基本上都经历了通过代理加工积累经验，并逐渐向开拓原创市场发展的轨迹。

　　在网游方面，1999年创立的网龙公司，始终坚持自主研发，如今已成长为国内网络游戏开发商和运营商的领导者，公司的客服和前期创作团队已进驻软件园的动漫基地内。该公司凭借历时两年多自主研发的网络游戏《魔域》一炮走红，之后推出了《征服》、《机战》等多款网络游戏，2007年公司营业收入为6.45亿元，同比上升428.6%；利润增长772%，达3.74亿元。还有动漫基地内的瑞趣公司、天盟公司也通过代理品牌加工游戏向开发原创作品转轨。如今，福州网游已建立起成熟的商业运作模式，呈快速发展趋势。

　　而作为国家重点扶持对象的原创动画卡通片，现在还是在“摸着石头过河”，至今尚未有一个完善成熟的运作模式。据了解，绝大多数企业制作一部动画片至少需要两年时间，众所周知的“长江7号”动漫形象是周星驰召集了强大团队用一年半时间才策划出台的。有数据显示，2008年中国所有电视台播出动画片的时间有12万分钟，而称得上精品的原创题材动画片供给量则不上5万分钟。目前，福州五彩动漫公司的首部本土题材原创作品《评话甘国宝》、新安公司的两部《宠物宝贝环游记》已与广大观众见面。经过潜心研发，2009年，福州将有一大批动漫形象活跃在荧屏上，福建星辰数码动画有限公司制作的《堂秀才》、金展文化传播公司制作的《狂狼凹凹巫》、宏柏数码动画(福州)公司制作并计划在央视播出的《福五鼠》、新安影视动画公司制作的《无不想》、神话时代制作的《封神榜》、育港信息技术有限公司的《三七小福星》等将集中亮相，初步统计年播出率有望超过4000分钟。

　　衍生品开发成共识

　　动漫市场一般分为播出市场、图书和音像制品市场及衍生产品市场三个层次，这三者构成了一条产业链。其中衍生产品位于产业链的末端，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，这部分的市场比前两者要广阔得多。为此，许多动漫企业已逐渐将目光转向原创动漫作品的创作和其衍生产品的开发。

　　目前，基地内不少企业借鉴日本和韩国动漫产业的成功经验，通过图书发行、音像制品、电子出版物等渠道以及网络游戏和手机游戏延伸，试图在市场中打造成功的动漫形象和内容，进而扩展到玩具、文具、服装、食品等关联产品领域，从而形成完整的产业链。当下，有的企业已先行一步，与义乌小商品、石狮纺织服装以及晋江鞋帽等企业合作，把动漫卡通形象与传统产业结合起来，打造一个互动的动漫商业平台，共同开创新的商机。

　　动漫产业的发展离不开政府的重视与支持。2004年4月，国家广电总局出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，为发展国产动画片带来“福音”。2007年9月，福建省下发《关于推动福建省动漫产业发展的若干意见》，从规范市场、知识产权保护等方面，为网游动漫产业提供良好的环境，并将动漫游戏产品列入政府采购目录。为使动漫产业尽快形成规模，福州市除了建设动漫产业基地，还出台了包括斥资1.5亿元扶持企业发展、给入园原创动漫作品重奖、贴息一半支持贷款、两年内租金减半、创设动漫企业公共技术支撑平台、对自带大型动漫原创题材来闽创业或投资的单位，视具体情况一次性补助10万元等在内的诸多优惠政策。

　　如何突破资金和人才瓶颈？

　　动漫制作投资成本高是制约产业发展的一个重要原因。面对资金压力，一些企业开始想方设法“解压”。如华宏数码公司归于三明华宇房地产集团旗下，利用其营销、资金、人才等优势，分担动漫企业风险，而这些前期投资的企业，可优先获得动漫公司的卡通授权，获得后期丰厚效益，互利双赢。

　　也有动漫企业采取在电视台免费播放动画片，而在片子间隙自行招揽广告的方式来增加收入。虽然网游市场的利润丰厚，但企业一样面临着资金压力，然而，业已成熟的商业运作模式使他们获得了一定的融资渠道。网龙公司于2007年11月2日在香港创业板块挂牌上市，融资约16亿港元；动漫基地内的天盟公司得到了两家投公司的资金支持；有的企业还可获得银行贷款资助。

　　动漫产业的核心要素是创意。江晨主任说，本土动漫人才的缺乏，特别是高端创意专业人才缺失，严重制约了游戏行业及动画企业的发展。目前福州动漫人才一部分通过引进港、粤等地的资深制作人员，一部分通过对本地美术人才的再培训为企业所用。尽管福州多所高校开设了动漫专业，优秀动漫人才的专业本领还要靠实践经验和创作思维，在工作过程中练就、提升。

　　榕台动漫合作优势互补

　　榕台动漫合作，可以达到优势互补，这是两岸动漫业者的共识。江晨主任认为，台湾动漫业发展一度领先亚洲，自上个世纪90年代开始向大陆地区转移。福州的动漫产业起步较晚，基础比较薄，但也有不少后发优势。承接台湾动漫产业转移，福州可先从动漫产业的代理加工做起，借助“海交会”平台吸引一些好项目落户，进而在更高层面上深入合作。

　　江晨告诉记者，每年海交会期间都会专门举办项目对接、座谈探讨、组织创意产业展等方式开展动漫游戏产业发展系列活动，为闽台动漫产业合作提供更为广阔的平台。他说，福州动漫基地将大力吸引台湾动漫产业企业和人才来福建创业、投资和发展，鼓励和促进台湾动漫企业与经营机构将开发、制作、加工、培训及营销等业务部门外包和迁入基地。

　　随着两岸“三通”的实现，更有利于两地“地缘”优势的发挥，为榕台动漫产业交流的常态化奠定了基础。今年1月中旬，福州动漫基地邀请了台湾动漫业界知名人士与榕城企业家进行理论交流，探讨项目对接和承接转移等事项。希望通过动漫基地对资源的整合作用，发挥产业集聚效应，培育行业内龙头企业，拉动行业的整体提升，吸引台湾知名动漫企业来榕创业。