腾讯将推出QQ主题上网本

    腾讯方面表示，互联网应用与消费电子的结合是近年来的一个大方向。但强调不会涉足硬件。业界人士称，腾讯想要借助PC市场新宠——上网本，搭载QQ主题，从而扩大市场推广，将其以QQ为核心的软件产品打包通过OEM的方式深入PC市场。

    实际上，腾讯应该是国内首家以发展周边产品成功取得商业回报的互联网公司，依靠授权深入人心的QQ卡通形象，成功将QQ形象推广到了多个领域。2000年东利行成功取得腾讯QQ的卡通形象授权，开始进行QQ服装、包袋、手表、鞋帽等传统产品开发，创立QQ线下品牌Q-GEN，成立专卖店，并迅速建立全国专卖网络，至今已拥有超过200家的专卖连锁店，与拥有接近2亿用户的中国最大即时通讯网络QQ，形成品牌的呼应。

    其实，诸如迪斯尼等国外公司均能够围绕卡通形象构成庞大的产品体系，并成功获得高额的市场回报，但是中国本土企业却往往看不到这一点，仅局限在对卡通形象本身的成本回收上，因此无法发挥卡通形象衍生产品的价值，只能面临失败。然而，随着品牌授权模式的逐步发展和中国本土卡通文化的逐渐成熟，以卡通品牌授权模式发展卡通衍生产业的市场目前已经是水涨船高。

    一些影视作品也常常会采用这种开发衍生产品的方式收回成本，增加营利，《长江七号》和《功夫熊猫》等大片也在其中。开发形象产品的衍生产品已经成为扩大营收的成功模式。

    腾讯恰是该领域先行者，也是成功的实践者。早在2000年腾讯的QQ卡通形象就授权给了东利行，并衍生出服装等其他领域的产品，这种授权而获取更多市场回报成为腾讯经营QQ形象的成功模式。沿着这条成功之路，继续授权到其他领域，发挥QQ形象更大的潜在价值，将是腾讯不二的选择。开发QQ为主题的上网本将是腾讯在硬件领域授权的首次尝试，其目的不外是通过衍生产品获得商业价值，这将比亲身涉足一个不熟悉的领域，更容易获得成功，更容易获得商业回报。