在全球金融危机的背景下，广东汕头市的玩具业通过“联姻”动漫打造创意产业，带动传统产业的转型升级，在经济严冬中逆势飘红。一至十月，汕头玩具出口额四点五亿美元，比二00八年同期增长百分之二十四点二，而与此同时，全国和广东省玩具出口却分别下降百分之十一点三和百分之十一。

　　近年来，中国国家相关部门出台了一系列针对动漫产业的扶持政策，中国动漫产业迎来了发展的大好时机。作为中国重要的玩具生产基地，在玩具中加入动漫文化元素，让汕头玩具业找到了产业转型升级的切入口，同时也为本土动漫产业的发展提供沃土。

　　汕头市澄海区仍是迄今为止中国轻工业联合会授予“中国工艺玩具城”荣誉称号的唯一地区。广东每年出口的玩具，产值占中国玩具类出口额近七成，而澄海又是广东玩具基地中的翘楚，汕头澄海是国内最大的玩具生产和出口集散地，该区玩具企业超过三千家，从业人员超十万。

　　为应对金融危机，汕头玩具企业率先把动漫文化创意引入到玩具生产，澄海区政府与央视动漫公司签订合作意向，引导企业加强文化创意产品研发，目前该区已有十二家玩具企业与央视合作。

　　汕头澄海玩具龙头企业，奥飞动漫股份有限公司于今年九月十日在深交所挂牌上市，是中国大陆第一家以动漫玩具为主业的上市公司。其产业链涵盖了动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造、形象授权等。今年十一月十六日开工建设的奥飞动漫衍生品新生产基地，正是该公司“玩具加动漫”的又一举措。

　　汕头雅得玩具“联姻”红猫蓝兔等国内外动漫知名企业，通过多元化玩具创意设计实现了从传统玩具企业向文化创意企业的转型升级。

　　今年十一月，汕头市科技局、澄海玩具协会与航天(北京)科技文化有限公司、航宇电子技术有限公司签订了“航天文化创意产业和汕头玩具动漫产业对接的战略合作协议”目前，汕头市多家玩具企业着力利用航天文化创意，希望抢占航天文化引申出来的玩具、动漫市场的先机。