北京先行  全国跟进

　　8月21日《快乐奔跑》在北京地区正式上映，它的上映时间为票房表现打好了坚实的基础。在暑假结束前这最后的10天，《飞屋环游记》和《麦兜响当当》等面向学生人群的影片进入了放映的收尾阶段。据记者了解，在市内各主要影院的排片计划中，《麦兜响当当》未来一周放映场次较上周同期下降了一半以上，而《飞屋环游记》也将逐渐进入放映的最后阶段。对此，《快乐奔跑》制片人、北京梦幻动画科技有限公司总经理王冰在接受采访时对记者表示，这10天对《快乐奔跑》而言非常珍贵，同类型影片竞争压力的降低和开学前学生最后的放松需求两个有力的条件，将对《快乐奔跑》的票房起到非常关键的提升。

　　王冰还提到，在9月1日开学以后，《快乐奔跑》将走进校园，开展一系列的公益放映活动，让更多没有机会走进影院的学生观众得到观影的机会。影片在北京地区的放映将持续到9月中下旬。“十一”期间将走进全国各主要城市院线进行放映。

　　票房不低于“麦兜”

　　今年暑期档动画电影竞争异常激烈，这让王冰感到了不小的压力。耗资近2000万元、历时三年完成的《快乐奔跑》，能否在票房上打个漂亮仗是关心国产动画电影的人们关注的焦点。接受采访时王冰表示，《快乐奔跑》预期票房能达到3000万元。敢于提出这样的数字无疑是振奋人心的，但实际能达到多少，还要看未来这一个多月“跑”的如何了。

　　随着营销在影视剧推广上带来越来越重要的影响，《快乐奔跑》也加大了在这方面的投入力度，早在几个月前导演孙立军就已经带领众主创开展起了紧锣密鼓的宣传推广。王冰表示，21日首映当天全市10余家影院现场都安排有《快乐奔跑》中主要卡通形象的大玩偶，两台魔法扭蛋机，购票观影的朋友还将随票送上精美的游戏卡及兑换礼券。

　　另外，不同于以往明星大腕集中出现在一个场次的“首映典礼”，《快乐奔跑》在21日首映当天，众多幕后主创人员来到各大影院与观众见面，这在动画电影以往的推广中也是不曾有过的盛况。

　　王冰介绍，“《快乐奔跑》21日在新东安影城上映4场，到下午5点所有场次的票都已售罄，观众纷纷提出加场要求，青年宫影院也出现一票难求的情况，工作人员只好疏导观众到西单大悦城影院去观看。目前排片都在白天，但家长们白天都要上班，所以我们正在努力沟通，希望晚上场次能多一些”。

　　上映首周末影片票房形势看好，王冰对此表示：“就目前的宣传情况和观众的反应来看，应该说，在北京地区超越‘麦兜’不成问题。”

　　将陆续开发衍生品

　　随着《快乐奔跑》正式走向院线，配合宣传的一系列衍生品也随之而来。用王冰的话说，票房只是《快乐奔跑》这个商业品牌盈利的一部分，后产品的运作开发才能真正体现这个品牌的价值。

　　“具体的营销方案我们早已经做完并且正在逐步实施，随着影片的上映我们的系列产品会卡在不同的时间段推出。比如现在，与影片同步的蔬菜王国游戏卡、立体图书等就会在第一时间和小观众们见面。”

　　在采访中记者得知，除了对传统动画后产品，如玩具、儿童用品的开发，《快乐奔跑》这一品牌还有着更长远的目标和更大的野心。

　　“‘十一’期间《快乐奔跑》将走向全国，年底以前就会有以《快乐奔跑》中的场景、人物为蓝本的网络游戏面市，在明年，我们还会与一些大的农业生态园合作，建造国内无前例的动漫主题农业园，让小朋友和大朋友一起感受更多《快乐奔跑》的健康气息。”

　　王冰在采访中对记者提到了“1：5”这个概念，“一般说来，如果商业运作比较成功，电影衍生产品的销售额能够达到影片票房的5倍。”这样算来，按照王冰之前提出的3000万元预计票房，日后《快乐奔跑》这一品牌将会创造巨大的价值。至于更长远的发展目标，王冰透露，明年《快乐奔跑》将推出52集的连续剧版本，并且会在同期制作《快乐奔跑2》，预计2011年走上院线，“白雪公主的品牌有70年的影响力，我想《快乐奔跑》以后的路还很长”。