许多人对《风云决》的关注仅局限在光鲜的表面。但记者发现，比明星阵容更有价值的，是该片的营销策略已完全突破了传统国产动画的模式，从开发、生产、出版、播出、销售，一条完整的产业链已初具规模。这对埋头苦干创作的国内同行来说，不啻是一次突破性的探索。

 

 

  深圳方块这些年来与蔡志忠合作的《古语新说》、与八一厂合作的《闪闪的红星》、与王泽合作的《老夫子》均是国产动漫的精品，而这些作品的成功似乎有些“取巧”：他们均是基于现成的人物形象进行再创作。但这并非“偷懒”——我国老一辈漫画家庞邦本说：“通过畅销漫画改编动画是理想的安全投资，先漫后动的模式可以实现市场预期利润，降低投资风险，世界漫画大国莫不如此。”

 

  深圳方块ＣＥＯ钱国栋告诉记者，他们并非将原有的素材直接套入动画中，而是以原有形象作为基础进行再创作，比如《风云决》便是以马荣成的漫画原型为基础，由方块的作者重新创作了步惊云和聂风打败雄霸之后的“风云外传”。“像《老夫子》、《风云》等是早已具有固定读者群的，他们也是动画的潜在消费群。通过半原创作品，我们在降低风险的同时，也可赢得时间去了解市场，打响企业品牌，为日后纯原创的作品打下基础。”《风云》之后，方块将推出原创作品《甜心格格》，这便是他们经过多年市场探索之后的转型之作。

 

  目前国内大部分动画作品均是原创作品。虽然原创作品的繁荣让长期以加工为主的中国动漫界扬眉吐气，但却由于急于求成而忽略了至为关键的前期市场调研，结果巨资打造的动画片并不能产生应有的市场效应，使得许多优秀的动画资源在市场开发上浅尝辄止，导致国内整体动漫行业依然漂浮在浅层状态，由此造成了产业链的空缺。

 

  地毯式宣传：

 

  近日撼动全国影院的《功夫熊猫》１．３亿美元的创作成本让不少国内动漫企业望其项背，而其１．５亿美元的宣传成本更是让国内同行倒吸一口气。长久以来，“风过无痕”已是国产动画的通病，甚至有不少动画上映过后观众仍然闻所未闻，票房和口碑都落在人后。但《风云决》这次却前无古人地撒了大把银子在宣传费用上，令同行们为之惊叹。

 

  这固然与该片资金充裕有关：深圳方块和上海文广联合投资了１０００万美元，其中３０％用于宣传、推广及海外发行。而在流水般的开销背后，是中国动漫人营销意识的唤醒。目前国内动漫企业管理者的商品化意识相当薄弱，许多企业几乎没有商品化开发的专业团队，营销模式也仅仅是初级水平，许多企业直至上映档期确定之后才开始做少量的宣传造势。《风云决》正是在此背景下突围而出。

 

  深圳方块５年的埋头苦干，经由上海文广３个月的轰炸式宣传而广为人知。《风云决》的宣传从５月初已全线铺开，而且采用的完全是中国大片的宣传手法和力度：不仅在ＣＣＴＶ－６投放硬广告，而且在全国各大电视台几乎都有相关的内容合作与广告投放。新浪网、腾讯网、搜狐网上都开辟了专题，对其阶段性进展全程跟踪……不管片子的质量如何，经过这重重造势，广大动漫迷早已趋之若鹜。这种商业电影的营销模式，大范围地毯式的宣传造势预计将为《风云决》争取大面积票房收入。而专业传媒集团操作，市场化程度极高的营销策略则为中国动漫人打开一扇窗户。

 

 

  让我们来看看这则数字：有资料显示，美国每年国内票房收入达７０亿美元，然其份额仅占美国电影产业的２７％，电影后产品收入则占７３％。完整的动画产业链，必须包括后期的衍生产品开发，而那正是最高利润所在，在国内，这方面可谓“路漫漫其修远兮”。“很多中国动画电影人在计划经济年代，过多地强调艺术化风格而未能清晰地预测到未来商品化社会的到来，更没有勇气去尝试电影后产品（衍生产品）这块诱人的蛋糕。”广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄说。到了市场经济时代，这种观念有待扭转。

 

  制作玩具出身的方块自然不会不懂这个道理。据了解，方块和文广已打好了如意算盘：方块将主要精力放在剧本文字图书、用于教学的电影原画绘本、原声大碟出版这类与影片结合密切、销售时间长的产品当中。而上海文广已推出了《风云决》网络游戏，将电影的人物形象植入其中让网民提前体验，在造势的同时也为日后游戏开发做好铺垫。

 

  对于１０００万美元成本的回收，钱国栋丝毫不觉得有压力。除了中国市场外，《风云决》还将版权卖到了东南亚，欧洲、北美。“做一部片子不是我们的目的，我们要做的是一个产业，一个市场。”

 

 

  而业界有关人士预测，《风云决》将让深圳方块迈上一个新的台阶：除了打响名号外，还连带其动漫培训课程一同火热起来，通过繁荣培训市场获取更大的金矿，通过人才的培养形成比衍生产品更为恒久的影响力。这并非一个乌托邦的构想，前人已有成功经验在先：２０００年８月，深圳环球数码在获得电影《魔比斯环》的全部相关版权后，动画电影《魔比斯环》制作与动漫培训教育同步进行，并面向社会招生，组建二维三维制作团队。虽然《魔比斯环》的票房不尽如人意，但凭借其“国内第一部三维动画”的社会影响，大举挺进动漫教育培训市场，每年光是动漫培训便收益千万以上。

 

  这是一种比票房更具生命力的盈利模式，更是一项具有深远影响的社会行为。对于在深圳位列前茅的动漫培训机构的深圳方块来说，依托《风云决》在社会中产生的影响，充分利用企业的导演、编剧、动画师等人力资源优势，积极构建一条“动画教学——动画实践——劳动就业”三位一体运作模式，将为国内动漫产业链画上一个漂亮的连接符号。