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我叫笛莎,你叫什么名字?”“我跟你差不多大,我们一起玩吧。”一个玩具娃娃正和一个小女孩你问一句、我答一句地对话。记者日前在扬州五亭龙国际玩具礼品城看到了这样一幕。这个能说会唱的笛莎娃娃是“毛绒玩具之乡”扬州自主创新的第一个品牌,是扬州玩具业活力展现的一个缩影,也使得扬州的玩具企业在金融危机引发的外贸寒冬面前依然保有发展的信心。 “没有科技、创新的支撑,传统玩具产业很难在竞争中胜出,为了跳出低层次同业竞争的怪圈,企业必须走创新和品牌之路。”扬州钟艺玩具有限公司董事长,同时也是“笛莎娃娃”的创意者李定对记者说。 2004年,从事毛绒玩具生产多年的父亲将企业经营的接力棒交到了李定手中,这个二十几岁的年轻人就开始了企业的品牌之路。在设计生产出扬州第一个自主创新玩具品牌——笛莎娃娃之后,李定并没有着急将产品推出市场,而是先投资拍摄了120集《笛莎娃娃》的动画片。 “‘笛莎’取音Design,意即创新。对于我们企业而言,首要目标就是以创意为先导,塑造笛莎的品牌效应。”李定说。现在,一个普通笛莎娃娃价格都在百元以上,零售的利润率高达20%甚至30%。与之相比,传统的毛绒玩具利润率仅维持在3%到5%。而李定又开始开发“笛莎娃娃”装束的女孩童装、鞋子、围巾等系列品牌衍生品。 “像扬州钟艺玩具有限公司这样的企业不在少数,创新和自主品牌研发已经成为扬州玩具企业的共识。”扬州玩具协会秘书长王彬说。据介绍,扬州目前年产值在千万元以上,实力较强的生产企业都在着手组建研发中心,并与行业协会的研发中心对接,对原有产品进行升级开发。已经有十几家企业研发成功,正着手申报自主品牌。 网络商务也正成为更多企业的选择。“每增加一道中间代理环节,利润就会减少5%到10%。通过网络销售,直接与国外买主面对面,能够挖掘出一定的利润空间。”扬州利达机动玩具公司负责网络销售的工作人员姜颖说。据了解,像她这样专门从事玩具产品网络销售的从业人员,在扬州已经有4000多人。 文章关键字:玩具 | |||||
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