18 园区与 3000 亿

    电视剧《火力少年王》衍生了风靡一时的悠悠球玩具；《漫友》杂志成为全球发行量最大的中文动漫期刊……他们都来自一个共同的产地——广东。“十一五”期间，广东省文化产业增加值将力争实现年均增长 15% 以上，到 2010 年达到 3000 亿元，占本省 GDP 的比重达到 8% 左右。

    越秀区眼下正在申报“广州国家网络游戏动漫产业发展基地越秀园区”，重点发展动漫、网游的原创技术研发及其产业化，将黄花岗科技园等创意企业集聚的先烈中路打造成“创意大道”，与广工合作建设广东工业大学创意产业研究院，打造合润广场国家级动画产业基地，打造一德路广州动漫衍生产品交易中心。从化创意产业园项目总投资也 20 亿元人民币。目前广州动漫网游产业发展势头强劲，从业人员超过 15000 人，动漫产业年产值超过 100 亿元。

    深圳计划用 3-5 年的时间打造“设计之都”。在此基础上，更远的目标是将“创意产业”打造成深圳的优势产业。 2010 年文化产业增加值占 GDP 比重超 10%. 深圳首家文化产业孵化基地已经启用，目前有 10 家企业进驻，进驻企业以动漫游戏、创意设计行业为主，该产业园使用率达到了 93.4% ，创意园初步确立了“边孵化边投资”的运营模式。深圳的创意产业主要包括由设计带来的系列相关产业构成，包括印刷产业、动漫产业、建筑设计、装饰设计、服装设计等多个产业。

    深圳市怡景国家动漫画基地服务中心主任蔡大明表示，现阶段基地运作模式的核心是：通过引进国际的培训机构、公共技术平台，引进国内有原创产品的动漫企；通过基地发起的全国卡通少儿频道播出网，实现规模化的国内销售，占领国内市场；通过引进境外代理机构，实现原创中国动画“走出去”。

    中央电视台从事动漫业的资深人士莫慧昌认为，广东的在打造 18 家创意园区的过程中，由于建设主体不同，涉及的利益主体也较复杂，一旦政府、企业、行业组织的角色定位不当，很容易造成园区之间彼此分离、自成体系的局面。 18 家创意园区如何形成产业发展的合力，值得深思。

    对此，广州市浩致动漫公司副总经理杨晓云表示，政府的纽带、引导作用，显得至关重要。从远景规划、创新合作、政策支持、配套服务等方面明确政府的职责，科学规划布局、园区间的分工与合作。

    月薪 2 万无人应试

    深圳怡景动漫画基地蔡大明坦言，园区内有 60 多家从事动漫画的企业，但至今仍没有招聘到一名动漫画导演。

    据悉，尽管我国现在上千所大学开办了动画、新媒体、漫画、游戏等相关专业，动漫导演工资高达 2 万一月，但动漫人才特别是动漫高尖端人才顶尖动画导演相当奇缺，也没有人敢来应试。目前，怡景动漫基地企业开发的动漫产品推广 90% 由基地服务公司为他们服务，开推介会推广。“蔡大明说。动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。

    另一个鲜明的对比是，广州拥有规模化、专业化和国际化的玩具、礼品和文具等动漫衍生产品制造业，建成了 28 座大型专业批发市场，拥有生产、流通企业 1 万 1 千多家，玩具和礼品年销售额超过 200 亿元人民币，形成了影响华南乃至全国的动漫衍生产品市场需求中心和辐射中心。但创意产业的行业集中度低，缺乏大型龙头企业和知名品牌。尽管广州已有不少工业设计公司和专业设计部门，但普遍总体规模小，基本处于散乱经营状态，产业集群尚显稚嫩。

    “这些钱只够做一个片花”

    深圳市哈林影视文化传播有限公司董事总经理龙霖 2007 年向深圳市有关部门报了一个创意项目，但等到今年才能启动部分资金进来……此间，融资做了几集后没有钱，中途只好被迫停止。龙霖说，因创意项目难以进行评估，就贷不到款。

    龙霖表示，动漫产业发展还没有建立起投资发展体系，有好项目但没法融资，政府最多给 30 或者 50 万的资金扶持，这钱只够做一个片花。为此，政府应建立科学的机制让创意能够浮现出来。比如，政府的资金扶持应该重点针对创业的孵化，在有价值创意的过程中引入政府的公益资金。同时，在动漫产业市场体系建设、机制建设方面，包括投资、信贷、税收等方面均应该摆到政府的议事日程。

    莫慧昌认为，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组合。

    ■案例

    李泊霆们的烦恼

    广州声浪传播公司总经理李泊霆日前正为创意被盗，向法院起诉而四处奔波。

    一个月前，李泊霆参加了位于广东罗浮山的某制药厂一个产品品牌传播的创意方案的竞标。竞标中，李泊霆的创意方案从 100 多个方案中脱颖而出。但是，因为 5 万元的价差没有谈拢，双方未能签约。

    让李泊霆感到意外的是，在他毫不知情的情况下，他的创意方案已经被制药厂采用并在电视台等媒体发布。李泊霆联系该制药厂却一直没有回音。李泊霆只好搜集证据起诉对方。

    “发展创意产业，首先要在全社会营造尊重创意的氛围。”但是，“这方面的知识产权保护还是一个法律空白”李泊霆无奈地说。声浪的遭遇，在其业内，并非个案。