10月3日，由杭州玄机科技信息技术有限公司斥资1亿元打造的中国首部3D武侠动画系列剧《秦时明月》的第二部《夜尽天明》登陆央视少儿频道。《秦时明月》的第一部《百步飞剑》曾被翻译成7国语言，并且在播放一年半后就全部收回了单部的制作成本，其商业模式获得了巨大的成功。

　融资创意：1亿元打造动画武侠巨制

　杭州玄机科技信息技术有限公司总经理、《秦时明月》总导演沈乐平说：“《秦时明月》是中国首部3D武侠动画系列剧，共7部，总投入预计1亿元，资金来源包括公司自主投资与合作方、第三方融资，此外，国内外市场的各类版权预售也取得了可观的经济收入。”

　针对目前中国动漫产业的现状以及整体的成本回收周期，沈乐平预计《秦时明月》的成本回收周期大概需要4年的时间。不过，从《秦时明月》的实际营收情况来看应该比预期好得多。沈乐平表示，《秦时明月》的第一部《百步飞剑》在播放了一年半的时间后，其投入的单部成本已经收回，其中通过海外市场收回的成本差不多占30%，这也让他们对后面几部的制作充满了信心。

　产品创意：武侠题材结合历史文化

　《秦时明月》以秦统一六国后暗流涌动的恢宏历史为背景，讲述了一名体内流淌着英雄之血的少年最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的励志故事，再现了当时建设长城、秦始皇皇陵、兵马俑、阿房宫的场景，表现了统一文字、度量衡和跨东海、征匈奴等历史事件，儒家、道家、墨家等诸子百家文化也在激烈的冲突中得以呈现。

　沈乐平说：“《秦时明月》作为一部武侠题材的动画，并不仅仅局限于江湖上的恩怨情仇，而是融入了非常丰富的文化、历史元素，观众不仅可以在《秦时明月》中看到激动人心的侠客之旅，还可以领略到诸子百家文化以及史上名将的风采，通过一个个历史事件见证时代的变迁。”目前，《秦时明月》的第三部《诸子百家》正在制作中。

　营销创意：主题“皮肤”下载量超430万

　《秦时明月》的观众群体主要锁定为12-24岁的青少年，这一年龄段的群体对网络的接受度很高，因此《秦时明月》主要采用网络营销。沈乐平说：“我们一直在探索适应动漫品牌运作的网络营销模式，做了许多有益的尝试，并取得了良好的收效，比如我们和网络最流行的‘搜狗拼音输入法’合作开展的《秦时明月》主题输入法‘皮肤’征集活动，参赛作品很丰富而且充满创意，活动开展至今《秦时明月》主题‘皮肤’总下载量已经超过430万次；我们与腾讯网动漫频道合作的《秦时明月》有奖竞答、新歌MV在线预播等活动也取得了非常理想的效果，仅竞答活动一项就吸引了400多万网友参与。”

　此外，《秦时明月》每年都会进行全国性的巡展，与观众面对面地互动交流，通过产品展示、现场表演、签售等方式向观众传递《秦时明月》的最新信息，了解观众需求。沈乐平表示，《秦时明月》建立了官方网站，发布新闻、官方信息，吸收观众提出的建议和意见，这些建议十分有益于让制作方了解观众的需要。

　渠道创意：发行24个国家和地区

　《秦时明月》除了采用比较主流的电视发行，还开发了网络视频和数字电视、IPTV、手机视频等新媒体发行渠道。沈乐平说：“《秦时明月》的第一部《百步飞剑》自从去年起在中央电视台、中国四大卡通卫视以及全国22个省、市、地区电视台播放以来，目前已被翻译成7个国家的语言文字，并且在全球24个国家和地区完成了海外发行，甚至有望进入北美市场。目前，《秦时明月》的第二部《夜尽天明》的发行工作正在如火如荼地进行，就目前形式看收效应该会超越第一部的发行佳绩。”

　衍生创意：1000万美元拍同名动画电影

　目前，《秦时明月》已经面世的常规形态衍生品主要包括漫画、原著小说、DVD、VCD、CD音像制品、主角玩偶（公仔）玩具、男女主角的布绒娃娃、充气玩具、幻彩收藏卡片、重要兵器收藏模型、为女性观众设计的仿古首饰等。沈乐平说：“《秦时明月》的漫画主要有三种，一是与动画片剧情贴合的动画截屏漫画书，另一种是与著名漫画家孙家裕老师合作的《秦时明月》Q版漫画《秦时明月Fun剧场》，众多漫迷期待已久的《秦时明月》第一二部手绘版漫画已经完成，即将出版发行。”

　沈乐平表示，除了漫画书，品牌代言也是《秦时明月》的重要衍生品。网络上流传的一段非常搞笑的花生广告，正是由《秦时明月》动画片中的主角天明与剑圣盖聂代言的生记花生脆果系列学生食品，这个产品目前已经在华东地区1万多个销售点投放；由于《秦时明月》中的主角天明很喜欢吃烤山鸡，所以可能还会有烧烤食品的代言；此外，方便面、矿泉水的形象授权也正在与国内著名品牌积极商榷中。

　“《秦时明月》在网络相关商品和手机无线增值产品的开发方面，目前已经有彩信小说、手机网络游戏、手机图铃、网络流媒体等，而网络游戏的开发授权，正在与国内知名网游公司积极洽谈中。”沈乐平透露，“52集的Q版动画《秦时笑传》正在开发制作中；《秦时明月》的动画电影也进入了前期的筹备，这是公司与中影华纳横店集团的一个合作项目，预计总投资将达到1000万美元；《秦时明月》的真人电视剧目前正处在前期创作阶段，由国内的知名制作团队创作”。相信随着未来《秦时明月》第三部《诸子百家》的推出，《秦时明月》将拥有更多的衍生品创意。