新闻背景

　　动漫产业越来越成为热门话题，随着《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的执行，各地动漫游戏基地纷纷挂牌成立，动漫游戏面临着良好的发展机遇，拓展传播渠道成为动漫产业的关键问题，基于手机的移动动漫成为各方共同看好的动漫发展平台，中国移动和中国联通也不断加大对于动漫内容在数据业务中的推广力度。
 
　　分析

　　在“2006中国TMT新商业模式高层论坛软件-新媒体专场”中，易观国际曾明确指出，2008-2009年将中国手机动漫市场将出现产业盘整，在2010年市场将形成有序的市场竞争格局。在对内容和数字娱乐产业的研究中，易观发现，移动动漫的发展需要符合五大关键成功因素。

　　一流的内容和体验，目前移动内容资源的同质性和稀缺性影响了下一步移动增值业务的开展。获取丰富的内容资源将成为下一阶段移动产业链的工作重点之一。

　　成功的营销推广，对于具备体验品特性的动漫产品来说，其必要的市场体验周期必不可少，因此成功的营销推广也是必须的。

　　网络和终端的就绪，动漫产品对于网络和终端提出了更高的要求，目前终端厂商尚未发现用户的使用需求，市场上终端远远不足以支持移动动漫发展。

　　产业链合作机制和技术平台，健康的产业链合作机制和完备的技术平台才能促进整个移动动漫产业环境的成熟。

　　媒体创新，每一个媒体都具备新的特性，成功的媒体发展需要基于对于特定媒体认识的媒体创新。

　　观点

　　以消费者为中心的数字娱乐正在快速的形成，对于动漫业来说，抓住手机媒体的发展契机，将是动漫业在未来五年最大的机会。目前，移动动漫支持的终端过少，然而从庞大的4亿用户潜在资源来看，具有良好的增长潜力。关键问题仍然存在于运营商处于产业链的主导地位，但市场推动和投入不足;产业分工不明确，SP在目前产业链中起到较大的推动作用;手机厂商和手机销售渠道商在目前的价值链中影响力相对较小。易观国际认为，在终端和网络就绪后，产业链各方能否建立信心，积极探索适合于手机终端的动漫内容产品和积极有效的营销推广，将是移动动漫发展的关键。