今天，宏梦卡通集团(下称"宏梦")旗下首家"宏梦童趣生活"概念店在上海商业中心徐家汇港汇广场正式开业。这也是宏梦产业化布局中零售网络建设的第一步。

　　据宏梦方面人士介绍，概念店将以"儿童时尚＋快乐＋探索"为品牌理念，采用典型"品类杀手"的零售模式，销售的产品包括儿童服装、鞋类，家居、卫浴用品，玩具、游戏、文具，图书和DVD等。

　　此外在概念店内，除了提供商品购物外，还会有多种儿童游戏和互动区域，让孩子动手动脑；并且增加了多媒体互动体验和餐饮休闲区，让购物的儿童和父母能一起游戏。

　　宏梦上海卡通实业有限公司CEO王敬告诉《第一财经日报》，首家概念店开业后，紧接着在深圳将有三家门店相继开出。而根据他们的计划，今年年内，会有52家门店在全国几大城市陆续开业。

　　王敬表示，在这52家门店中，14家将由宏梦直营，另外38家则以加盟店的形式出现。第一家"宏梦童趣生活"的加盟店也将于8月底在湖北开业，接下来会有两家加盟店在浙江开出。尽管在经营方式上是不同的形式，但王敬表示，宏梦对加盟店和直营店的管理及运营方式都采用统一标准。

　　2006年5月，在引入红杉资本后不久，宏梦就相继推出了《虹猫蓝兔七侠传》和《奇奇颗颗历险记》等卡通作品，其中《虹猫蓝兔七侠传》在央视少儿频道等各级电视台获得了热播，创下中国原创卡通收视第一的成绩，而其动画图书也在3个月内突破1500万册销量。

　　但与迪斯尼等国际老牌卡通巨头相比，宏梦在自有的卡通形象上还非常有限。对此，王敬表示，"宏梦童趣生活"概念店中的产品目前是以虹猫蓝兔、奇奇颗颗和神猪小子等宏梦自有的卡通形象为主，但到明年合适的时机，宏梦还会做一些其他品牌的卡通形象衍生产品



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