7月18日，由国家版权局、世界知识产权组织主办的2007国际版权论坛在北京举行，腾讯网作为指定合作门户网站对本次论坛进行全程直播。

以下是腾讯公司创始人之一、首席行政官陈一丹演讲( 视频实录>> )：

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：


大家好！我很荣幸代表腾讯公司参加本次国际版权盛会，与各位国内外的专家共聚一堂，交流探讨版权保护问题，推动版权事业的深入发展。同时，也感谢会议主办方为我们提供这样一个宝贵的机会！今天，我与各位探讨的主要是网络环境下版权产业化的探索和保护。


众所周知，互联网的兴起，给人类的政治、经济、文化和生活都带来了深刻的影响，大大改变了传统社会。同时在互联网环境下，创造和传播了各种各样的版权产业成果，也为版权产业的发展带来了历史性的新机遇，为版权产业经营模式的多样化提供了更多的有利条件。

腾讯公司作为中国市场上目前市值领先，不仅从即时通信软件开发商的角度，还是从互联网服务及移动增值服务供应商的角度，腾讯一路走来在战略上就一直重视知识产权的创造和保护，受益尤多，因此对网络环境下版权产业感受至深。今天，我想和各位一起分享这样两个观点：第一、创新是版权产业发展的源泉和动力；第二，知识产权战略是保持企业领先竞争力、发展版权产业的重要武器。


一、创新

在网络环境下版权产业发展的机会很大，竞争也很激烈，因此，将创新作为战略的企业面向的是源源不断的出路和市场。

1、创新始终贯穿在企业发展战略，贯穿在企业发展的过程中。企业对创新的重要战略意义理解，并积极地树立起创新理念，形成创新的氛围，全方位都投入到创新中去。创新方式不限，创新使用领域不限，创新的手段也可以很多。可以用新科技，可以用新技术，可以创造新的商业模式，可以用创新的方法将合适的产品或服务落地，可以创造新产品等等，都是创新。创新在腾讯，是企业文化、企业战略、知识产权保护、创新模型四个机制的有机循环，这个循环把自主创新的精神贯彻到经营管理的各个方面，推动企业文化、人员管理、产品或服务等方面地不断创新。

大家可能一谈起腾讯的就想起这个胖嘟嘟的围着红围巾的企鹅图标，小小的图标，既是腾讯创造性地设计出的品牌形象，实际上也蕴含着腾讯一系列创新成果和版权兴业的综合展现。公司从1998年成立以来，不断创新，在不同时期推出不同的产品和服务，目前初步完成面向在线生活产业模式的业务布局，构建了包含QQ、TM、RTX、QQ邮箱等系列产品和服务的网络通讯平台；构建了包含腾讯网、SOSO、 问问等系列产品和服务的网络媒体平台；构建了包含各种不同种类的游戏产品的网络娱乐平台；同时积极构建C2C电子商务平台，同时分别形成了规模巨大的网络社区。在此平台基础上，也是通过创新，设计和推出有特色的无线或固网增值服务、各种互联网产品和增值服务内容。


2、从腾讯的实践经验看，为广大用户所喜闻乐见、符合市场规律、符合企业战略要求、符合产业发展需要的产品或服务是最有生命力的，这样的创新才是有生命力的创新。在这些思想的指导下，腾讯探索出了创新的版权经营模式，创新出来的产品和服务，必须严格服务于用户，一切以用户价值依归。

腾讯在创新版权经营模式的探索，举两个例子。

举一个版权作品走向网络的例子：用户在网络环境下的交流，体验的交流的快乐、体现的交流者的形象、个性和思想。QQ秀是腾讯公司开发的一种为用户提供个性化网络身份形象设计的服务。用户可以选择QQ商城中的虚拟服装、饰物、场景和人物形象来装扮自己在QQ客户端、QQ聊天室、QQ游戏和QQ社区等服务中显示的虚拟形象。公司通过出售这些新颖的虚拟形象，创造了一种新的商业模式，实现了动漫作品在网络上的零售。

又举一个网络版权走到传统销售的例子：企鹅卡通作为腾讯的即时通信软件产品的品牌形象，随着腾讯QQ软件风靡网络，实现了动漫品牌形象的快速传播。2000年，腾讯开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务，授权东利行等专业公司生产销售QQ周边产品，并生产出QQ毛绒公仔等品种繁多的卡通产品实物，普遍受到用户的欢迎，高峰期专卖店全国的数量有**家，有力地验证了这个经营思路的可行性，同时也开创了中国互联网公司创造发展卡通品牌的先河。卡通品牌形象授权是腾讯充分利用版权，实现版权增值的代表性业务。


所以，我们说，创新是版权产业发展的源泉和动力。这是我要阐述的第一个观点。


二、版权保护

众所周知，版权制度的突出特点就是保护创新，包括保护知识创新、科技创新和智力创新。因此包括版权保护在内的知识产权保护企业需要从战略上来抓。

今天我们欣慰地看到，腾讯QQ和小企鹅品牌标识目前已经成为风靡中国年轻人网络生活、娱乐领域的重要标志。其实，"那个企鹅形象的小图标"风靡全国之时，腾讯的版权保护措施已早早启动。包括企鹅卡通形象在内，不仅被进行版权登记，还进行全类商标注册进行保护，同时进行了三维专利申请。其后，我们创新的产品和服务，通过不断完善知识产权保护和鼓励体系和制度，在公司知识产权保护团队的努力和各产品服务团队的支持下，将我们的创新成果保护起来。经过保护的知识产权，给腾讯带来的价值已经体现在腾讯的每一个业务领域。这就是我要谈的另一个重要体会：知识产权保护战略是保持企业领先竞争力、发展版权产业的重要武器。


1、知识产权保护要有全局策略，兼顾自身业务领域、竞争对手业务领域和未来的业务领域。大家知道，现代商业竞争，以知识产权为武器的威力日益显著。包括版权在内的知识产权是一个企业最重要的无形财产，随着电子商务和知识经济的来临，知识产权资源在经济增长中的贡献份额逐年上升，知识产权资源对企业的发展也越来越重要。保护和运用好知识产权，实施符合企业情况的知识产权战略，不但能加强企业的市场竞争能力，更能促进企业创新、保持企业的长久生命力。面对迅速变化、充满严峻挑战的互联网市场环境下，知识产权的竞争甚至成为生存和发展博弈的重要手段。因此，版权企业应主动利用版权制度保护自己，开拓版权资源，进行战略布局，重视前瞻性保护，提升竞争优势。简单说来，知识产权保护的关注和资源分配过程中，关注自身业务领域保生存和不受侵害，关注竞争对手业务领域求交换谈判的空间，关注未来无法预知的领域求发展空间和机会。

2、有效打击版权侵害，树立版权企业形象。

就互联网来说，它的出现给版权产业带来了生机，也给版权作品的保护带来了新的难题。例如，网络游戏这种版权产品由于需要通过网络连接客户端和服务器端程序才能运行使用游戏，服务器端软件管理着游戏软件的运行、使用权限等，一般为游戏运营商保管，因此较少受到传统盗版的冲击。但是，侵权人可以通过反编译、破解网络游戏运行逻辑等技术手段制作游戏外挂来寄生在游戏经营者的网络游戏上，通过制作销售外挂牟利，威胁侵扰网络游戏的正常运营秩序。外挂与私设服务器一起被称为网络游戏产业的两大毒瘤。

文章关键字：版权产业化  版权保护