从创意诞生到网络走红，从不为人知到粉丝追捧，张小盒、胖兔子粥粥、兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴、北碚小猪……这些新生代网络动漫作品仅仅经历了多则两三年、少则七八个月的时间，就在网络上渐成气候，其所展现的市场潜力令人关注。

 

　　“我是张小盒。我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板。”一个长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴的卡通小白领“张小盒”，自2006年12月13日在网上出现后，就迅速俘获了一些上班族的心。

 

　　闹钟失灵、半路堵车、电梯挤不上……一切都乱套了，可打卡机却永远正常；周末不加班，竟觉得生活索然无味，加班时却总偷偷看《越狱》；“炒老板鱿鱼”是口头禅，意念中已给老板用过无数次“大刑”；长夜漫漫无心睡眠，把年终奖翻出来数数，终于能安心睡觉了……这都是张小盒“演绎”的故事。第一次看到这些漫画，在海洋国旅北京某分部上班的方先生感动得哭了，他说这几乎就是自己生活的写照。以后每天哪怕再忙，他都要打开张盒子网站去看一看。

 

　　和方先生同样被张小盒折服的上班族不在少数。据记者了解，截至目前，8个多月的时间里，张小盒漫画在其博客、官方网站、论坛、贴吧的点击率有四五百万人次，知道并看过张小盒漫画的人超过100万。张小盒甚至被《第一财经日报》选为中国互联网价值的15个先锋人物之一，与马化腾、徐静蕾等并列。

 

　　靠网络迅速蹿红

 

　　现在，你只要一打开QQ或是MSN，就有可能看到别人发来的各种表情动漫。过去在网络聊天时，交谈双方仅仅是在QQ、MSN自定义图案中选择自己的表情，而随着兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴等表情动漫的创新出现，如放空、呆滞、抖胸、装死、跪拜礼等融入很多无厘头元素的表情也随之流传。目前，兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴等网络动漫的博客点击率均已超过百万次，多的达到600万人次，在线使用人数均为数十万。

 

　　为什么张小盒、兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴等网络动漫能迅速蹿红？暨南大学新闻学院教授董天策曾表示：“张小盒漫画一方面在内容上切中了上班族潜在的内心需求，另一方面又使用了漫画这一富有弹性的表达形式，能够让人看后心领神会并一笑了之，既表达了愿望，又从精神上得到解脱。”

 

　　网友“e帘幽梦”说，兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴的各种表情抓住了网络聊天者懒于打字却又追求个性表达的心态。且那些一个个略显夸张的拟人动作相当形象和生动，能够恰当地表现使用者的情绪流露。

 

　　“短时间得到大家的认可，很大程度源于这些网络动漫紧贴生活。”一位研究人士说道。与张小盒漫画反映上班族工作、生活类似，北碚小猪漫画则在通过简单线条勾勒出老百姓简单质朴的爱情，记录婚姻生活；胖兔子粥粥的个人漫画日记，记录的是生活中细小的情节；而表情动漫兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴则在用自己的动作表现网民的喜怒哀乐。

 

　　除内容生活化外，网络的免费和互动性也为这些动漫蹿红提供了条件。无论是天涯、猫扑、若邻等社区性的网站，还是QQ、MSN等聊天平台，都给了网络动漫足够自由、放松的免费空间。张小盒漫画发言人告诉记者，之前选择在网络上推广，就是因为网络最方便、最直接，也最经济。同时，他们选择网络也因为“大家都是年轻人，本身就是网络的直接受众”。这一点，在记者的调查中得到了印证：张小盒创作团队的4个人平均年龄不到30岁，北碚小猪的作者是一个26岁的重庆女孩，兔斯基则出自23岁的中国传媒大学大三女学生之手，绿豆蛙的作者也不足30岁……

 

　　市场运作崭露头角

　　据记者调查，不少网络漫画从一开始就有着明确的商业目的。张小盒漫画初创时就是由一个团队来运作的，如今，内容创作、形象设计、创意策划、市场开发等都有专人司职。绿豆蛙的品牌推广和立体产品销售拥有5人的核心团队，悠嘻猴有了自己的工作室，兔斯基也成立了自己的公司。

 

　　在营销推广上，这些网络动漫有时表现得与众不同。去年12月，迫切想要一台笔记本电脑的北京白领林小能在网上发贴“谁支持我5000元买笔记本？帮他实现价值3万元以上的广告效果”，宣称会帮捐款者用手提电脑的版面实现线上和线下的广告效应。林小能的举措引起关注，最后张小盒的创作者盒子动漫社出资4000元说服林小能放弃其他企业更高金额的赞助，并让他成为盒子的形象代言人。

 

　　此后，随着网络以及平面媒体对这一事件的报道，张小盒名声大振，其粉丝数量呈几何式增长。今年7月17日，张小盒获得与国际品牌欧莱雅产品行销相互合作宣传的机会，使其市场推广再迈台阶。

 

　　在衍生产品开发上，多数网络动漫表现抢眼。在今年2月举办的上海国际卡通博览会上，悠嘻猴全面展示了其在卡通动漫作品、卡通数字娱乐产品、卡通品牌衍生产品等核心领域多种产品。目前，绿豆蛙率先与一国产品牌手机中的一款机型合作，推出了一款绿豆蛙主题手机。同时，绿豆蛙的漫画书《绿豆蛙语录》也已上市。这本48开左右大小、60页左右的黑白漫画首印2万册，在全国上市近半年来，销量已突破1万册。兔斯基等在网上推出的笔记本、T恤等产品也较受欢迎。

 

　　未来前景有待规划

 

　　目前，除绿豆蛙获得了国际风险投资机构红杉资本中国基金联合SIG基金的150万美元风险投资外，记者尚未发现其他网络动漫有借力资本的举措。

 

　　据《中国新闻出版报》一篇分析文章指出，由于出身“草根”，多数网络漫画前期并没有完善的远景规划，有些网络漫画尚属于“赔本赚吆喝”。虽然文化衫、QQ、MSN表情是网络漫画形象最常见的商业开发形式。不过这种简单的开发远远不足以让他们获得足够回报。

 

　　有意思的是，漫画创作者不约而同地表示了对过早商业开发的谨慎。张小盒漫画发言人说，如果其他资金介入，势必会左右其漫画创作，这是他们不愿意的。“我们需要在内容上多积累一些，在品牌上更成熟一些，而不是急躁地寻找商机。”

 

业界资深人士指出，虽然这些漫画目前在网上大受欢迎，但商业开发的状况还很难说。比如出版图书，网络与平面的形态不同，表达方式、受众期望等很多方面都存在差异，像前些年网上很红的韩国的流氓兔，图书销售就不理想。除此以外，网络漫画创作者的法律意识也有待加强。“中国版漫画兔”出版遭遇的有关版权和不正当竞争争议，值得网络动漫警惕。