4年半前，国内出现了第一份动漫报纸《动漫周刊》，它因为价格低、资讯新等特点而迅速地被市场接受。于是，接下来的几年中，《漫游人》、《漫娱》等报刊也相继出现。

 

      然而几年之后，其中大部分报纸都已经退出了这个市场，剩下的也是苦苦挣扎在生存线上。可以说，动漫报纸是国内动漫刊物中一枝略显萎靡的奇葩。那么，到底是什么原因造成了目前这种局面呢？

　　杂志夹缝中生存的动漫报纸

　　动漫报纸是个“畸形儿”，这从它诞生那一天起就已经决定了。

　　目前国内动漫报纸走着资讯刊物的路线，而这也是由市场决定的——中国动漫刊物靠做资讯起家，在资讯刊之后，才出现了《卡通王》、《北京卡通》、《少年漫画》等刊登原创作品为主的连载杂志。而做原创投资更大、周期更长、风险也更大。尽管国家大力扶持，但“原创市场萎靡不振”，连续几年亏损下来，不少坚持原创路线的刊物销声匿迹了，而原创市场依然是满目凋零。

　　投资方办刊物毕竟是为了赚钱，做原创既然如此冒险，多数动漫报纸的投资者于是也不再坚持，于是乎，动漫报纸就只能侧重以资讯为主。按理说，这原本符合报纸的信息量大、流通快等优点。可是在实际操作过程中，读者却并不买账。

　　国内的动漫受众非常年轻，主要是12到18岁的孩子，他们年轻到分不清动漫报纸与动漫杂志的区别，只看重刊物本身的收藏性。而比收藏性的话，动漫报纸无论如何也比不过市面上一本本纸质优良、印刷精美，买刊物还送赠品送海报的杂志。惟一能比的，是动漫报纸低廉的价格和报纸中所刊登的内容。

　　读者决定刊物。孩子们喜欢杂志格式的刊物，办刊者只能把每期的周报做成一份浓缩的月刊。在这样的生态下，动漫报纸实际上是在动漫杂志的夹缝中生存。

　　那么，是不是把动漫报纸做成月刊浓缩版，报纸就能走出困境了呢？无情的市场告诉我们，答案仍然是否定的。

　　编辑难做

　　一份动漫报纸的失败，说明了许多问题。笔者以前曾经任职动漫报纸的文字编辑，在日常工作中，有两个难题一直困扰着我，也对报纸的质量造成影响。而经过与同行的沟通，笔者发现这两个问题在动漫编辑当中普遍存在着。

　　一是超负荷的工作量消磨了编辑的热情。动漫行业内的编辑几乎都有双重身份，他们既是编辑又是写手。在做月刊、半月刊时，这两重身份的冲突不是很明显，因为月刊、半月刊的周期较长，即使身兼数职，总有喘息时间。而动漫报纸都是一周出一期，通常四五个人要做20至24个版面。这些版面从策划到写作都由编辑在一周内独立完成，压力不可谓不大。

　　如果能约稿，情况会稍微好些。但是动漫报纸重资讯的特点，决定了绝大部分的版面不能约稿，再加上动漫刊物稿酬低廉，对高手作者吸引力不大。而且，由于做资讯杂志需要订购大量昂贵的国外刊物，使得内容方面的整体投资已经比较大了。为了节省成本，管理者在明知道编辑不等于写手的情况下，还要求编辑像职业写手一样写出长篇文章。

　　第二个问题是外行“瞎指挥”的现象比较严重。由于动漫刊物的读者群还比较小，主流社会对其了解不够，很多动漫刊物的管理者本身对行业不是非常了解，管理层与读者之间存在较大差别，而编辑卡在中间取平衡，非常难受。特别是目前动漫报纸多是以大报副刊的形式出现，大报以其高度严肃标准审视以娱乐性见长的动漫刊物，自然是难以认同。笔者就碰到不少次被要求删除与恋爱有关的字眼，删除涉及神怪的内容，删删改改下来，报纸的趣味性大打折扣。

　　发行难题

　　如果说以上实际操作上的难题，只要管理者重视起来都能迅速解决的话，下面有关动漫报纸发行上的问题恐怕就没有这么简单了。

　　《漫友》杂志社社长金城曾说，做动漫，要靠爱。后来他把这句话改成，做动漫，要靠发行。可见发行对动漫刊物的重要性。动漫的情况比较特殊，它与其他刊物的发行渠道几乎完全不同。而目前动漫报纸的管理者很多都是从其他刊物转过来的，他们一般都有熟悉的发行渠道，所以多数动漫报纸的投资者不愿动手开发发行渠道。但是，他们熟悉这些渠道并不适合动漫。

　　一个不懂动漫的发行商既不会给动漫刊物好的评价，也不知道该从哪里入手去推广刊物。那么这份刊物将连出现在市面上的机会都没有，还如何去“经受市场考验”？在发行环节出了问题，管理者一味地天天找编辑探讨改版，结果自然是可想而知。

　　另外，为了在最快时间内赚到钱，不少刊物仓促上马，压缩试刊时间或完全不做试刊，也不给发行商评定，第一次做出来的东西立刻要拿出去卖，报纸出版各个环节完全没有磨合时间。在这样的情况下，动漫刊物怎么可能得到发行商的好感，让他们奋力去铺开发行点？

　　这要归因于投资者早期盲目投资、盲目跟风的心态，导致报纸劲头不足，后继无力。投资者们只看到《动漫周刊》生存了4年半，占据一片江山，却不知道《动漫周刊》在动漫报纸行业内一家独大情况下生存了4年半，也不过是略有赢余。投资者一心要靠着动漫报纸快速赚钱，却不知道动漫报纸的钱并不好赚，没有好的铺垫，只会赔得更惨。

　　没有好的投资方，没有好的策划，没有好的发行渠道，只想趁着国家扶持动漫的机会捞上一笔，而稍有失意又不敢坚持、草草收场，动漫报纸的惨淡现状也就不难理解了。

　　根源在于原创市场乏力

　　一般来说，动漫报纸的利润来源还是靠大规模的发行（目前动漫报纸基本拿不到好广告），而尽管近几年在国家的大力推动下，动漫成为热门行业，但它在国内仍然是小众爱好，肯掏钱买动漫刊物的，仍然是以十几岁的未成年人为主。

　　动漫报纸和动漫杂志的购买群体是一样的，但卖报纸的利润远低于卖杂志。国内动漫的受众群体决定了动漫刊物能做到10万份左右的实销量已经算是非常不错了，杂志卖上几万份更是难得。实际上，目前动漫刊物大多卖不到5万份。

　　因此，许多动漫报纸的管理者实际上抱着“先做报纸，等报纸的渠道铺开再用这个渠道去卖杂志或者干脆卖原创，然后用卖杂志或卖原创的钱养报纸，争取铺开更大的渠道”的想法在做事。一旦他们发现现实与他们想象的差距过大，压根没有大渠道可供开发的时候，嗅觉灵敏的投资者便迅速收手，动漫报纸便难逃停刊厄运。

　　归根到底，这是中国动漫原创市场还没兴旺起来、动漫资讯报纸又过早出现时的必然结果。原创市场不兴旺，动漫就无法深入人心，动漫刊物也就无法变成大众读物，动漫报纸也因此而成为无源之水，无本之木。相应地，动漫从业者也无法寻找到一个稳定的发展平台，继续在风雨飘摇中过活。这一点，笔者是深有体会的。

　　只有原创动漫市场得到根本性提升的时候，动漫刊物才有可能迎来真正的发展高潮。但愿随着国家一以贯之的支持，这一天能够早些到来。

　　（作者系资深动漫刊物编辑）

　　市场上动漫刊物数量不少，成功的却不多。